查看同類圖書：經濟管理»管理»市場營銷»現代廣告理論與實務

現代廣告理論與實務

【作　者】：崔曉林編著

【叢編項】：現代市場營銷叢書

【裝幀項】：平裝 20cm / 372

【出版項】：青島出版社 / 2001年1月

【ISBN號】：9787543618398 / 7543618397

【原書定價】：￥18.00　有4家書店打折銷售　

【主題詞】：廣告學

【圖書簡介】
　　這本書著眼于凸顯世界廣告業發展的大趨勢和前沿，大量攝納中外廣告和營銷專家的成果之精華，結合參與企業廣告和管理企劃的實踐和案例，不但闡明了現代廣告學的基本原理，而且反映了最新的廣告理論和實踐成果。雖然注意到不失學術共識性、定義的規范性，但更多的是追求創新和突破，那就是學術水平的根升。

【本書目錄】
前言
第一章廣告概論
第一節成功廣告的特點
第二節廣告的概念
第三節廣告組織的三大角色
第四節廣告的歷史與發展
第二章廣告與社會
第一節廣告倫理
第二節我國廣告法與廣告管理
第三節自我規范
第三章廣告主和營銷過程
第一節營銷概念
第二節營銷的4Ps
第四章廣告代理
第一節為什么雇傭廣告代理
第二節廣告代理的類型
第三節代理商如何組織
第四節如何支付代理商
第五章消費者受眾
第一節消費者行為
第二節影響消費者的因素
第三節個人影響
第四節有效廣告的關鍵——理解受眾
第六章戰略研究和設計
第一節情報收集和戰略文件
第二節信息開發研究
第三節戰略和計劃
第四節營銷計劃
第五節廣告計劃
第六節創作計劃和文案戰略
第七章媒體戰略和設計
第一節廣告中媒體設計的功能
第二節媒體設計的信息來源和分析
第三節建立媒體目標和戰略
第四節媒體選擇程序
第八章廣告創作
第九章印刷廣告的創作
第十章電波廣告的創作
第十一章直復廣告的創作
第十二章目錄和戶外廣告的創作
第十三章商務廣告和零售廣告
第十四章廣告運作
第十五章廣告效果測定
第十六章國際廣告
主要參考文獻

【購買本書】

購書指南»

商城名稱	價格	配送信息	優惠活動	去看看	購買
卓越網	￥15.20	送貨上門：國內308個城市郵寄：全球特快專遞：全球海外航空快遞	七周年店慶，全場免費配送	去看看	訂購
當當網	￥15.30	當天加急送：北京五環以內送貨上門：國內178個城市郵寄：全球特快專遞：全球	特惠商品68折封頂	去看看	訂購
中國圖書網	￥15.30	送貨上門：全國30個城市郵寄、快遞：全國特快專遞EMS：全球	訂單金額超過100元免費配送精品藏書拍賣活動	去看看	訂購
蔚藍書店	￥16.20	送貨上門：國內45個城市郵寄：全球特快專遞：全國600城市其他：海內外EMS快遞	快錢支付，最高8元現金返還，用即送	去看看	訂購