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品牌戰：創建有競爭力品牌的10大規則

【作　者】：（美）大衛·達勒桑德羅（David F.D'Alessandro），（美）米歇爾·歐文斯（Michele Owens）著；尚贊娣譯

【叢編項】：派力營銷思想庫

【裝幀項】：簡裝本 21cm / 174

【出版項】：企業管理出版社 / 2001-11-1

【ISBN號】：9787801476234 / 7801476239

【原書定價】：￥20.00　有5家書店打折銷售　

【主題詞】：企業管理－質量管理品牌

【圖書簡介】
　　創建品牌需要公司在任何一項決策中都要分辨陷阱和機會的能力，需要公司上上下下所有員工的共同努力，呵護和撫育品牌的工作是一場永遠不會結束的戰爭。《品牌戰》這本書提供了許多贏得這場戰爭所需的各種戰略手段。《品牌戰》一書充滿智慧，富有實際指導意義，它決不僅僅局限于品牌，還包含了許多對決策者和領導者十分有用的案例。—邁克爾·波特（MichaelE.Porter）哈佛商學院教授著名戰略管理專家大衛·達勒桑德羅富有創新精神，是一名優秀的領導者，一名英明的決策者。《品牌戰》一書就是他廣博思維和靈活處事的真實反映，該書是品牌創建和品牌管理方面的權威書籍。—保羅·貝斯頓（PaulBeeston）全美棒球聯盟主席、首席運營官我很喜歡這本書，其文風淳樸自然，用例援征博引，極具煽動性，詳盡闡述了企業如何創建良好的品牌形象。—詹姆士·卡爾文（JamesCarville）作家、民主戰略家《品牌戰》一書絕對讓人拍案稱絕、開卷誘人，文中所述就是企業的實際操作，可謂是營銷高手的心血結晶。—哈佛商業評論（HarvardBusinessRevieu）

【作者簡介】
　　大衛·達勒桑德羅是John Hancok金融服務公司的CEO。作為該公司歷史上最年輕的CEO，達勒桑德羅領導公司開展了巨大的變革，從而使得該公司登上了《紐約時報》20世紀100強的排名榜。達勒桑德羅被公認為當今世界最成功和最具創新精神的一位營銷專家，他經常出現在類似于今日訪談、美國之晨以及美國有線新聞節目當中，而且位列運動新聞類報刊的年度最具影響力100人。

【本書目錄】
譯者前言
引言
致謝
第1章 “品牌，毫無價值”
第2章美好的相互信賴
第3章品牌信息就像一匹奔馳的馬——旦你跨上它，就要牢牢控制它
第4章如果你想獲得一流的廣告，那就準備為它而戰吧
第5章說到贊助資格，每30秒就將產生一個受騙者
第6章不要用不重要的事情將贊且搞得一團糟
第7章不要讓丑聞在30天內毀掉花費100年創建的品牌
第8章使經銷商忠實于你的品牌
第9章用你的品牌引領你的子民走向輝煌
第10章關注品牌是首席執行官的責任，同時也是其他每一個人的責任
【媒體評論】

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