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當代國際商務英語教程

【作　者】：丁文京，劉明宇主編

【叢編項】：無

【裝幀項】：膠版紙 20cm / 322頁

【出版項】：北京大學出版社 / 2001

【ISBN號】：9787301051801 / 7301051808

【原書定價】：￥16.00　有6家書店打折銷售　

【主題詞】：國際貿易－英語－教材

【圖書簡介】
　　本書內容選自美國最新商務資料，試圖從心理學、社會學等多角度分析商務活動中的市場、銷售、消費等行為。每課附有注釋、練習、補充閱讀材料，既可供本科高年級學生作為專業課教材使用，亦可作為具備英語四級以上水平的在校生或商界人士的自學材料。相信本書有助于全面提高讀者的商務英語水平。全書共課，每課均有課文、注釋、練習、補充閱讀材料幾部分組成。其中注釋部分既有專業概念，也有超過四級水平的日常詞匯。

【本書目錄】
Section one Understanding Marketing(1)
1.What Is Marketing?
2.Marketing Goals
3.Marketing Strategies
4.Mardeting Mix
5.Why Marketing?
6.Marketing Information System
7.Market Selections and Brand Leading
Section Two Understanding Marketing (2)
8.Social Exchange Theory in Marketing
9.International Marketing
10.Promotion
11.Price(1)
12.Price(2)
13.Segmentations
14.Segmentations & Positioning
Section Three Sale and Sale Force
15.The Selling Process
16.Distribution Channels
17.Distribution
18.The Structure of the Sales Force
19.Salespeople
20.Sales Force Management
21.Recruiting and Selecting Salespeople
22.Motivation of Salesperson
23.Evaluation of Performance
Section Four Understanding Consumer
24.Consumer Behavior
25.Models of Consumer Behavior
26.Family Decision Making
27.Fundamentals of Consumption
28.Organizational Buying Behavior Versus Consumer Behavior
29.Characteristics of the Social Actors
Section Five Information,Communication,and Advertising
30.Information Processing
31.Information Management
32.Quantity and Quality
33.Communications Models
34.Classical Communication Model:SMMR
35.New Product Strategy
36.The Brand Development Process
37.Product and Brand Competitive Strategies
38.The Research Process
39.Introduction to Advertising
40.Advertising Management
41.Advertising and Society

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