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謀求市場空間

【作　者】：寧俊主編

【叢編項】：市場策劃叢書

【裝幀項】：平裝 20cm / 275頁

【出版項】：中國紡織出版社 / 2002

【ISBN號】：9787506423038 / 7506423030

【原書定價】：￥18.00　有3家書店打折銷售　

【主題詞】：市場營銷學

【圖書簡介】
　　隨著世界經濟一體化進程的加快以及我國已加入WTO，企業間的競爭將日趨激烈。面對復雜多變的全球環境，企業要想爭取更大的市場空間，必須擁有一大批懂技術、會管理、擅經營、掌握營銷技巧的高素質應用型人才。本書具有較強的實用性和可操作性，對高層管理者學習掌握經營謀略具有較為重要的參考價值。本書以經營戰略為理論基礎，以典型的案例分析為依托，以嶄新的視角提出謀求市場空間，取得競爭優勢的戰略、戰術、方法和技巧。

【本書目錄】
第一章縱覽全球經濟
一、市場經濟的孕育、發展和壯大
（一）社會分工和商品生產是市場經濟存在的前提
（二）我國的市場經濟現狀
二、勢不可擋的全球化趨勢
（一）入世加快了全球化的進程
（二）邁向全球化的企業
三、未來風暴與雙贏之路
（一）未來風暴
（二）雙贏之路
第二章探索中國市場環境
一、了解宏觀環境
二、分析行業結構
第三章捕捉市場縫隙
一、撥開迷霧，避免霧里看花
（一）市場細分的必要性
（二）影響市場細分的因素
二、找準并占據自己的領地
（一）正確選擇目標市場的重要性
（二）進入某細分市場需考慮的因素
（三）細分市場可行性分析
三、摸準消費者脈搏
（一）問題的提出
（二）消費者的購買心理
（三）消費者購買時關心什么
四、把握不同消費群體的價值取向
（一）問題的提出
（二）劃分消費群體的標準
五、掌握產品暢銷的秘訣
（一）問題的提出
（二）對“物美價廉”的理解
（三）“物美價廉”商品不暢銷的原因分析
（四）物美價廉的產品仍有一定的市場
六、運用市場預測和量化分析方法
（一）企業常用的預測方法
（二）預測分析
七、提升企業形象和進行產品定位的技巧
（一）企業形象的樹立
（二）企業定位
（三）產品定位
第四章建立競爭優勢
一、競爭優勢從何而來
二、競爭優勢的建立和保持
三、構筑競爭障礙的雙刃劍
四、最優領域中擴展你的競爭優勢
第五章設定大市場營銷組合
……
第六章整合戰略戰術
第七章控制營銷活動
第八章謀取空間戰略
第九章品牌營銷
第十章本書余言
參考文獻

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