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現代市場營銷學概論

【作　者】：葉文琴著

【叢編項】：無

【裝幀項】：平裝 19cm / 279

【出版項】：警官教育出版社 / 1997-03

【ISBN號】：9787810277983 / 7810277987

【原書定價】：￥12.00　

【主題詞】：市場營銷學－概論

書籍介紹

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【圖書簡介】
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【本書目錄】
     目錄
   理論篇
    第一章現代市場營銷學導論
    第一節市場營銷學的產生和發展
    第二節市場營銷學的性質、研究對象和基本內容
    第三節學習市場營銷學的方法和重大意義
    第二章市場營銷與市場營銷觀念
    第一節市場營銷的定義及其職能與功能
    第二節市場營銷學的理論基礎
    第三節市場營銷觀念及其發展
    第四節樹立現代市場營銷觀念
    第三章市場營銷環境和消費者購買行為分析
    第一節市場營銷環境
    第二節消費者需求分析
    第三節消費者購買行為分析
    第四章市場分析
    第一節市場的概念
    第二節市場的功能和特點
    第三節市場的分類
    第五章市場細分與目標市場
    第一節市場細分化的意義
    第二節市場細分的條件和標準
    第三節目標市場
    第四節市場營銷
   應用篇
    第六章市場營銷的產品策略
    第一節市場營銷中的產品含義和產品分類
    第二節產品品牌策略
    第三節產品市場壽命周期和新產品的開發
    第七章市場營銷的定價策略
    第一節營銷價格
    第二節商品定價和定價目標
    第三節產品定價方法和定價策略
    第八章市場營銷的銷售渠道策略
    第一節銷售渠道概述
    第二節銷售渠道的種類和功能
    第三節銷售渠道策略
    第四節影響分銷渠道策略的因素
    第五節銷售渠道的管理
    第九章市場營銷的促銷策略
    第一節促進銷售概述
    第二節人員促銷
    第三節廣告推銷
    第四節營業推廣
    第五節公共關系
    第十章市場信息與市場調查
    第一節市場信息的概念和特征
    第二節市場信息的來源和加工
    第三節市場信息的應用
    第四節市場營銷調查
    第十一章國際市場營銷
    第一節國際市場營銷的概述
    第二節國際市場營銷的復雜性
    第三節關貿總協定
    第四節國際市場營銷的途徑
   主要參考資料