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欲望花窗：當代中國廣告透視

【作　者】：王曉，付平著

【叢編項】：媒體文化叢書

【裝幀項】：平裝 21cm / 210

【出版項】：中央編譯出版社 / 2004-01-01

【ISBN號】：9787801097286 / 7801097289

【原書定價】：￥21.80　有7家書店打折銷售

【主題詞】：廣告業－研究－中國－現代

書籍介紹

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【圖書簡介】
　　本書從媒介文化的大視角對廣告的具體形態、象征、意蘊及表現手法進行了全面的闡述和分析。尤其對中國廣告業的現狀及特征進行細致的梳理。書中既有詳盡的廣告實例分析，又有深刻的理論闡釋。本書還有多幅黑白廣告插圖。握持批判利器，靜觀聲色犬馬。廣告：沒有過去的位置，只有對未來的邀請。廣告，它把生活中簡單的物品變成了詩。日常事物由于有它而引吭高歌。到外可以看到廣告在模擬那些近似的、親密的、個人的交流方式。……它就這樣通過一種真實的模擬過程，在沒有親近的地方，在人們之間或者人們與產品之間，營造出來親近的氛圍。希望本書能給讀者朋友們一些見解與思考。

【本書目錄】
總序
第一章重新部落化的世界——廣媒介新景觀
  一卷土重來的戶外廣告
  二 “神奇”的網絡廣告
  三人性化的整合營銷傳播
第二章廣告神話
  一愛之烏托邦
  二科技以人為本
  三新富的神話
  四健康成就未來
  五 “姿本主義”
第三章廣告制造：時尚與品牌
  一廣告制造的時尚
  二廣告建構的品牌
第四章廣告形象代言人
  一形形色色
  二成為偶像的明星
  三明星代言人：無物之詞
第五章廣告與藝術
  一廣告與攝影
  二廣告與電影
  三廣告與MTV
參考文獻

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