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中國主流消費市場研究報告

【作　者】：田雋主編

【叢編項】：派力營銷思想庫

【裝幀項】：膠版紙大16開 / 345

【出版項】：企業管理出版社 / 2003-04-01

【ISBN號】：9787801478238 / 7801478231

【原書定價】：￥39.80　有9家書店打折銷售　

【主題詞】：經濟管理－市場營銷－市場調查、預測

書籍介紹

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【圖書簡介】
　　知識經濟和網絡時代的出現給消費者和企業帶來了無數不可預知的變化，中國市場的不成熟和高速成長又給企業的外部環境增添了更多變數。對于身處特定產業的企業而言，如果不明白行業的現狀、自己的行業地位以及未來行業的發展趨勢，失誤和失敗是難免的。實踐證明，已經結構化的產業，如家電產業，由于其發育趨向成熟，同類企業實力已穩固，在產業市場上通過分割市場占有率所能爭取的自存發展空間已十分有限，因此很可能導致過度競爭，從而付出極大的代價；尚未結構化的產業，一部分受政策因素的影響，如通訊行業、煙草行業等，處于競爭不足或壟斷競爭狀態；另一部分屬于新興產業，如軟件產業、教育產業等，市場容量巨大，游戲規則有待形成。在這種情況下，對于企業而言，市場結構和消費者行為成為企業對外部環境關注的焦點。本書主要是針對關心行業發展、關注市場動向、尋求戰略調整和立足開拓市場的企業而寫的。同時，我們也看到了企業以外的人在應用本書中的一些知識。這些人包括經濟管理領域的教師、學生，以及其他對市場研究有興趣的人。我們采取行業總體報告和行業專題報告兩種形式，分別側重市場結構研究和消費者行為研究。前者為企業進行行業定位和戰略選擇提供參考，后者幫助企業在制定具體發展計劃，如渠道選擇、產品組合、營銷策略時提供樣本參照和數據支持。希望本書能成為一本提供大量信息和高效而實用的參考指南。很多人常常只看感興趣的部分，所以每篇文章的開頭都有一分內容提要，包括一些關鍵詞的提示。所有的數據和調研案例都以直觀的圖表呈現，并且進行數據說明和圖表分析。對于某些篇章，還用一些實用資料以附錄形式對文章加以補充。本書前言特色及評論文章節選

【作者簡介】
　　田雋，方舟市場研究公司研究總監，中歐國際工商學院工商管理碩士（MBA）。

【本書目錄】
家電行業市場素描汽車行業概覽卷煙市場綜合分析食品醫藥化妝品，中外品牌大比拼玩具行業市場研究報告連鎖零售行業透視通訊行業市場研究報告房地產行業市場研究報告保險市場掃描教育產業市場研究報告傳媒產業市場研究報告傳媒產業掃描市場研究行業簡介全國十大城市國民經濟指標【媒體評論】

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