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時尚：幕后的策動.時尚編輯職業入門

【作　者】：瘦馬著

【叢編項】：時尚編輯職業入門

【裝幀項】：膠版紙小16開 / 193

【出版項】：旅游教育出版社 / 2006-2-1

【ISBN號】：9787563712496 / 7563712496

【原書定價】：￥38.00　有5家書店打折銷售　

【主題詞】：文化、教育與信息傳播－出版－編輯工作

書籍介紹

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【圖書簡介】
　　如何進入時尚類雜志行業工作？如何去應聘？你將面臨哪些具體問題？如何策劃專題？創意觀念意味著什么？起一個好標題為什么需要六個小時？品位訓練有速成法嗎？本書結合了作者十年來的案頭工作經驗與教訓，涉及面從一本雜志的封面設計、標題文字的處理到時裝大片的拍攝以及邊欄文字的撰寫，悉數道出，操作性極強。該書還分析了近幾年來國際流行時尚刊物在封面設計、選題、文本結構、圖片風格、市場營銷等各個方面的趨勢與對策。并有選擇地結合國際上業內的成敗案例，對運作時尚類刊物做了由淺入深的指導和探討。該書對有志于從事時尚雜志行業和初人雜志行業的編輯、美編、廣告和市場行銷人員都不無裨益，其中的許多經驗和職業感受對已經從事此行業的人員也值得借鑒。

【作者簡介】
　　瘦馬：1995年開始從事時尚批評。現為時尚集團《男人裝》雜志助理出版人兼主編。著有《出位》、《新海上花》等專著。曾獲“萌芽文學獎”。2005年5月因倡導“國際男人節”而獲得美國加州政府獎。

【本書目錄】

序
酷兒一代：工作即縱情
一扇窗、一杯咖啡
知道分子
一杯咖啡開始的談話
與明星為友、名流為鄰
萬金油與職業門檻
技術含量
百萬年薪招主編——專題背后的再思考
傳媒何以如此缺乏耐心
你需要怎樣的技能
貧庸、弱智摧毀了什么
流程編輯等于半個主編
另一碗青春飯
附錄：月刊流程圖樣本
語言不僅僅是符號
棄商從文
為什么要適當使用國罵
語言問題清單
被錯過的讀者、昏睡的編輯
沒人穿鞋、舊鞋與市場空白
分眾市場與媒介的專注化——綜合類雜
志的生命周期與分眾傳媒的希望
男性讀物中的女性購買力
要品牌，不要主編
拍腦袋、想像力與經驗主義
定位的擬人化與日常性
偽讀者
附錄：創刊之市場調查
雜志的功能與實現
一本雜志和一個階層
時尚雜志究竟能干什么
雜志的結構、板塊設置
女性類刊物以美國Vogue為摹本
男性類刊物以英國Stuff
和美國GQ為摹本
閱讀的興奮點、疲倦期與厚刊時代
改版?三思而后行
功能純粹化：新男性雜志的貢獻
定位的執行
先賣掉封面再賣掉內容
書報亭在叫賣什么
封面歷史
封面的墮落與拯救
封面制作的底牌
男性刊物哪種封面更好賣
少女刊物的封面
為什么專題編輯先被挖走
被誤解的專題概念
專題是被制作出來的
國內專題的6個常見缺陷
專題編輯必備的4種能力
專題制作過程中的7個細節
視覺體系的確立
讀圖：審美遮蓋下的快餐
視覺編輯的缺席
一張單頁圖何以要賣到1000元一張
一本刊物的美術設計依據
附錄：色彩知識
什么都可以賣掉
策劃第一桶金：從媒體開始
大眾心理的常規性與特異性
——“死亡日記”的策劃
一個概念啟動一本雜志
——“后雅皮”與《男人裝》的誕生
書包、面膜與特大開本——雜志營銷的
特殊性
發行量是一把雙刃劍
誰更需要你說真話
工體北路的一次夜訪
——關于新刊與成熟刊的實銷率
招貼畫之爭，點燃渠道交戰之火
發行門檻費：混亂中的局與破局
“時尚是什么，ELLE說了算”
——期刊競爭何以失去了風度
紙老虎想干什么
附錄一：美國雜志的零售結構
附錄二：2004年美國雜志前10名排行榜
附錄三：發行公司常用詞匯解釋
附錄四：發行公司的運作模式
附錄五：最常見的發行術語解釋
游走于廣告和品牌之間
誰為免費廣告真正買單
廣告商會出什么難題
廣告公司的媒介流程
雜志能為廣告商帶來什么
——從英國“混合媒體”營銷策略談起
你憑什么做主編
作為政治家的主編
我被考過的16個技術問題
從主流媒體的態度看“三性”的
處理原則
主編的日常業務
——重要與緊急事務的處理原則
解剖麻雀：關于一本刊物的原則制訂
——《時尚健康》男士版《編輯手冊》
闡述
雜志中的常見語言問題
附錄一：出版印刷常用術語
附錄二：編輯部構架
附錄三：編輯流程
男性雜志與中國新聞政策晴雨表
為什么它們被當作定時炸彈
男性雜志在出售什么
懸崖上的民族舞蹈
——男性刊物的中國之路
性，會殺死誰
周刊：期刊市場的興奮點
全球紙媒的新訴求
摸索、徘徊、期待：中國周刊的面孔
周刊漸成態勢
美、英、法三國周刊總覽
明天我們賣什么雜志
雜志會被網絡打敗嗎
從Cargo雜志的火爆
看男性刊物的新賣點
——讓讀者變得更聰明、更務實
Tatler與成長中的中國貴族
——幫讀者獲得進入另一種生活的門票
Glamour與女性享樂主義
——雜志最后的本質就是服務
雜志的明日好萊塢

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