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炒作？沒事找事的事件營銷（第二版）

【作　者】：冷振興

【叢編項】：無

【裝幀項】：平裝 16 / 220

【出版項】：企業管理出版社 / 2006-8-1

【ISBN號】：9787810718899 / 7810718894

【原書定價】：￥29.70　有0家書店打折銷售　

【主題詞】：經濟與管理－市場營銷－戰略與策略

書籍介紹

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【圖書簡介】
　　事件營銷，其四兩撥千斤的傳播效果歷來為許多企業青睞。非常遺憾的是，對事件營銷進行詳細剖析的著述幾乎沒有。在策劃了中國近年來眾多經典事件營銷案例后，作者融合自己數年的事件營銷經驗，以消費心理學的介入理論為基礎，系統化地論述了事件營銷的概念，提出了事件營銷的項鏈理論，澄清了有關事件營銷的短期化、炒作說、會惹事等誤區觀念，全面地介紹了企業在事件營銷過程中制造“事端”的八大招數、與媒體溝通的傳播渠道建設方法，以及文章操作的具體流程和注意問題。可以說，這些實打實的東西，對于讀者而言是最有裨益的，拿來就可以運用到企業的具體實踐中。

【作者簡介】
　　冷振興，實戰營銷專家，北京南北通咨詢有限公司創意總監。長期致力于企業營銷傳播的實踐和研究，多家經濟報刊媒體特約撰稿人。曾在《中國經營報》、《中國經濟時報》、《智囊》、《贏周刊》、《知識經濟》、《中國青年報》、《成功營銷》、《廣告主》、《廠長經理日報》、《經濟視點報》《當代經理人》、《廣告直通車》等報刊發表論文、文章百余篇。

【本書目錄】
序1
序2
前言
第一章事件營銷
1.1 產品過剩時代的營銷是什么玩意？
1.2 產告時代的終結
1.3 介入理論
1.4 新聞的商品化
1.5 事件營銷——企業不做王婆，而是做做事大王
1.51 事件營銷核心：設計話題性事件
1.52 事件營銷的關鍵：企業充當意見領袖
1.53 事件營銷的關鍵：大眾媒介
1.54 事件營銷的難點：話題爭議
1.55 事件營銷的原則：和人民穿一條褲子，不違反有關法律、法規。
1.6 項鏈理論
1.7 企業，你出事了嗎？
第二章媒體攻略
2.1 和銷售渠道一樣重要的媒體通路
2.2 找誰的問題？
2.21 不要動不動找主編
2.22 找對記者看對人
2.23 專欄作者——事件發展的風向標
2.3 找媒體說什么的問題？
2.4 事件營銷的新聞稿好何寫？
2.41 提煉主題，做好標題
2.42 模塊化組合新聞稿
2.43 新聞稿的易讀性和可讀性
2.44 其他的細節問題
2.5 記者招待會
2.51 時間選擇
2.52 籌劃與“彩排
2.53 選擇合適的新聞發言人
2.54 會務的其他安排
……