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營銷英語原理與案例精選

【作　者】：郭志強等編著

【叢編項】：無

【裝幀項】：膠版紙 16 / 344

【出版項】：中國水利水電出版社 / 2007-1-1

【ISBN號】：9787508436302 / 750843630X

【原書定價】：￥37.00　有6家書店打折銷售　

【主題詞】：經濟管理－市場營銷－市場營銷－營銷理論

書籍介紹

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【圖書簡介】
　　本書是“21世紀商務英語”叢書之一。本書在內容上主要分為兩部分：第一部分是營銷學基礎，每章節不僅有基礎概念介紹，而且作者精選恰當的案例以清晰闡釋理念；第二部分是綜合案例。本書針對進行營銷工作的人士編寫，使他們通過學習本書獲取新知識，在英語水平和專業知識上都得到提高。本書由一線的工作者編寫，具有較強的針對性和實用性。.本書適用于從事營銷工作的人士，以及希望進入此領域工作的人士，也可成為營銷類專業學生、外語愛好者以及企業人士提高自身素質的參考書。...

【本書目錄】
前言
第一篇營銷學基礎
Chapter 1 營銷管理哲學
案例寶潔公司走向全球：一個發展化妝品的錦囊妙計
Chapter 2 目標市場
案例可口可樂與百事可樂之爭：獲取競爭優勢
Chapter 3 產品策略
案例1 美國運通卡：定義市場細分
案例2 耐克和銳步
Chapter 4 定價
案例美國西南航空公司：保持價格領導地位
Chapter 5 產品的分銷
案例1 凱馬特公司：轉移性戰略的實施
案例2 聯邦快遞：在一個成熟的行業里尋求優勢
Chapter 6 特殊領域的營銷
案例1 AT&T、MCI和Sprint——長話服務的三大巨頭
案例2 沃特•迪斯尼公司：一個娛樂公司的國際擴張
案例3 三菱汽車在美國的行銷
Chapter 7 產品促銷
案例1 雅芳公司：促銷戰略的轉變
案例2 弗里托•萊公司：繼續領導咸味點心市場
Chapter 8 營銷管理
案例西爾斯公司：成功再定位后勢頭不減
Chapter 9 營銷學的新發展
第二篇綜合案例
Chapter 10 高露潔——帕爾莫利夫加拿大公司：北極強力洗滌劑
Chapter 11 柯達與富士：一個日美戰略互動的案例
Chapter 12 佳得樂公司
Chapter 13 戴爾計算機公司——在高等教育市場
Chapter 14 花旗銀行——在亞太地區開辦信用卡業務

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