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體育市場營銷與策劃

【作　者】：周兵、蔡理

【叢編項】：無

【裝幀項】：平裝 16 / 210

【出版項】：南京師范大學出版社 / 2004-12

【ISBN號】：9787811011548 / 7811011549

【原書定價】：￥24.00　有1家書店打折銷售　

【主題詞】：體育－體育理論－體育與其他學科的關系

書籍介紹

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【圖書簡介】
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【作者簡介】
　　1958年生，教授，課程教學論博士研究生，南京師范大學體育科學學院副院長。全國高校體育教學指導委員會技術學科組委員，江蘇省高等教育學會體育研究會常務理事，江蘇省體育教學指導委員會委員。主編《田徑健身教程》、《休閑體育》等教材，發表論文20余篇。2000年起涉足體育產業領域的研究。2000年主持江蘇省社會科學基金項目“體育產業理論與實踐研究”；2002年主持江蘇省體育局局管課題“大型綜合性運動會市場策劃與評價研究”，2004年主持國家社會科學基金項目“大型綜合性運動會市場策劃與綜合效益評估研究”。

【本書目錄】
前言
第一章體育市場營銷概述
第一節關于市場營銷
第二節體育產業發展概述
第二章體育市場營銷環境分析
第一節體育市場營銷環境
第二節營銷環境分析的過程
附錄美國丹佛西部高爾夫球場設計策劃分析報告
第三章體育市場營銷戰略
第一節營銷戰略的概念及意義
第二節體育市場營銷戰略制定的過程
第三節確定體育市場營銷目標
第四節體育市場營銷戰略方案
附錄一新產品開發戰略中的《產品開發評價表》
附錄二 NBA的營銷戰略
第四章體育消費及體育市場細分
第一節體育消費的特點
第二節體育消費行為模式
第三節影響體育消費行為的因素
第四節體育消費者購買決策過程
第五節體育市場細分
第五章體育產品開發策略
第一節體育產品及其特性
第二節體育產品的生命周期及其營銷策略
第三節體育新產品開發策略
第六章體育產品價格策略
第一節影響產品價格的主要因素
第二節體育產品定價的方法
第三節體育產品的定價策略
第七章體育市場分銷渠道策略
第一節分銷渠道特征及類型
第二節中間商的作用與類型
第三節分銷渠道決策
第八章體育市場促銷策略
第一節體育市場促銷概述
第二節人員推銷
第三節公共關系
第四節體育廣告
附錄在超級橄欖球聯賽中做廣告非常有效嗎?
第九章體育贊助
第一節體育贊助概述
第二節體育贊助的主要形式
第三節體育贊助的評估、問題及爭議
第四節體育贊助的過程
第五節企業贊助體育的策略
第六節體育贊助計劃的設計
第十章體育市場營銷策劃
第一節體育市場營銷策劃概述
第二節體育市場營銷策劃的組織機構
第三節體育市場營銷策劃的步驟
第十一章體育市場營銷調研
第一節體育市場營銷調研
第二節體育市場調研的內容
第三節體育市場調研的操作過程
第四節體育市場實地調研的常用方法和技術
第五節輔助調研
第十二章體育市場營銷策劃案例
案例一 “李寧牌”營銷戰略及渠道策略分析
案例二金六福的奧運營銷
案例三耐克的奧運埋伏營銷策略
案例四七匹狼的足球營銷
案例五伽托雷德公司的衛冕戰
案例六全美青少年體育冠軍賽贊助計劃
案例七阿道夫酷兒(Adolph coor)公司的體育贊助標準
案例八走私者俱樂部針對汽車經銷商的贊助計劃
案例九耐克公司寫給贊助對象的信
案例十美國游泳協會(USS)的贊助計劃
參考文獻

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