查看同類圖書：經濟管理»管理»市場營銷»美式營銷戰

美式營銷戰

【作　者】：周環宇

【叢編項】：北京大學出版社

【裝幀項】：平裝 16 / 261

【出版項】：北京大學出版社 / 2007-08

【ISBN號】：9787301124826 / 7301124821

【原書定價】：￥39.00　有2家書店打折銷售　

【主題詞】：經濟與管理－貿易經濟－國內貿易－內貿理論方法

書籍介紹

購買本書

閱讀本書

【圖書簡介】
　　美國經典營銷案例的全面剖析，中國營銷人的必備參考書。企業營銷就像一次激烈的戰役，需要動用各種“新式武器”，完成一個又一個階段性的市場目標，才能走向輝煌。美國一直以來就是各大品牌的營銷戰場，不斷上演一場又一場精彩的營銷大戰。“喝牛奶了嗎”：一句親切的問候如何締造美國牛奶業十年營銷的傳奇？“什么也沒有”：一句堅定的承諾如何使百事公司的瓶裝水在市場上脫穎而出？《生存者》：CBS如何用一個生與死的終極游戲吸引觀眾的眼球？《臥虎藏龍》：“功夫在戲外”，一部中國味的電影如何吸引異域的觀眾？寶馬汽車：用好萊塢的大手筆演繹汽車的性能，是廣告還是大片？西爾斯商店：“店中店”的經營策略如何讓工具區成為男人的“游樂園”？……一部豐富、新鮮、獨具匠心的營銷參考書本書選取美國發展最迅猛、最具潛力且競爭最激烈的九個行業——食品飲料、醫藥、傳媒、娛樂、汽車、零售、日化、服裝、IT網絡等，介紹其著名企業的經典營銷戰役。這些企業綜合運用各種技巧，成功地完成了階段性的營銷目標：或提升品牌的市場份額；或促進了階段性銷售額增長；或幫助品牌順利完成策略轉型；或協助品牌擺脫困境，成為市場的領導者……這些案例的成功源于企業運用了創新的想法與不同尋常的營銷策略。本書對其文化背景、市場環境等方面進行了深入與詳盡的分析，以便讀者更加深刻地理解這些企業所遇到的市場挑戰及其所采取的應對策略。中國的經濟正穩步增長，中國逐漸成為世界上最受矚目的市場，行業競爭已進入白熱化狀態。本書所選的九個行業恰恰也是我國目前最為活躍的行業。“他山之石，可以攻玉”，這些案例中創新的策略與營銷思想已超越地域與行業界限，相信會對中國的各個企業都具有極大的參考價值。

【作者簡介】
　　周環宇，國際行業營銷與廣告傳播研究學者，長期從事國際行業營銷與品牌戰略研究，專研歐美著名品牌的發展經歷與營銷廣告活動，以及歐美廣告業的發展與廣告公司的經營。先后擔任《國際廣告》雜志副主編、《現代廣告》雜志采編部主任，現任中央電視臺廣告部品牌經理。在《國際廣告》、《現代廣告》、《銷售與市場》等雜志發表文章近300篇，計110萬字；翻譯歐美電影、電視劇共計171萬字。聯系郵箱：hyhyzhou@yahoo.comm.cn。

【本書目錄】
第一章美國食品飲料業營銷
　牛奶：一個傳奇的誕生——“喝牛奶了嗎／牛奶胡子”美國牛奶營銷傳奇戰役
　“什么也沒有”保證什么也沒有——Aquafina瓶裝水整合營銷戰役
　“紅色代碼”就是“病毒”——“紅色代碼”飲料病毒式營銷案例
　將生活顛覆到底——莫爾森啤酒美國策略轉型案例
　突破活力底線——麥可洛超級淡啤酒上市案例
　打包水火交融的墨西哥風情——美國德爾墨西哥風味快餐連鎖店品牌整合戰役
　康阿格拉：讓顧客當回真正的上帝——康阿格拉方便餐品牌定位案例
　百事：超人氣品牌網絡傳播案例　
第二章美國醫藥業營銷
　輝瑞締造“偉哥”傳奇——萬艾可上市推廣案例
　喚醒美國的圓夢行動——Breathe Right鼻貼品牌定位戰役
　開拓第四度空間——葛蘭素史克在線整合傳播案例
　勸誡宣傳的“叛逆”路線——“健康的密西西比州合作計劃”推廣戰役
第三章美國傳媒業營銷
“這不是電視，是HBO”——HBO頻道的特色營銷案例
生與死的終極游戲——《生存者》真人秀節目整合營銷戰役
讓財富變為成功的代名詞——美國廣播公司節目宣傳案例
“正義與罪惡”是高收視率的最佳增效劑——美國法庭頻道經營案例
第四章美國娛樂業營銷
《女巫布萊爾》如何引爆票房炸彈剪輯魅力賣點——電影《魅力四射》上映整合營銷案例
《臥虎藏龍》的戲外功夫——電影《臥虎藏龍》美國上映整合營銷案例
“圣誕怪杰”如何拯救圣誕節——電影《圣誕怪杰》反季節營銷案例
《角斗士》反敗為勝的上映計策
解凍《冰河世紀》——《冰河世紀》上映宣傳戰役
第五章美國汽車業營銷
寶馬：將娛樂進行到底——寶馬美國公司娛樂營銷案例
品牌生存游戲——Aztek上市整合營銷案例
好萊塢的魅力——Intrigue汽車上市個案
SUV的風格化突破——尼桑Xtem上市營銷戰役
凱迪拉克：演繹網絡化動態游戲——雷克薩斯美國品牌定位案例
第六章美國零售業營銷
標靶基因——塔吉特百貨店品牌整合戰役
剖析“男人玩具店"的秘密——西爾斯“店中店”創新經營案例
西爾斯：突破傳統在線營銷定式
第七章美國日化業營銷
雅詩蘭黛的美麗戰爭——雅詩蘭黛美國營銷案例
“酷一代”的時尚攻略——美寶蓮美國品牌整合戰役
第八章美國IT網絡業營銷
回歸本性——IBM“電子商務e代”營銷案例
體驗營銷游戲——微軟xbox游戲機上市營銷案例
第九章美國服裝業營銷
“維多利亞的秘密"就是沒有秘密——美國“維多利亞的秘密”品牌整合營銷案例
美國傳奇的復活——Coach品牌美國經營案例
明星是這樣造出來的——銳步公司品牌整合營銷戰役
耐克：全方位互動營銷戰役
后記

【購買本書】

購書指南»

商城名稱	價格	配送信息	優惠活動	去看看	購買
卓越網	￥25.40	送貨上門：國內308個城市郵寄：全球特快專遞：全球海外航空快遞	七周年店慶，全場免費配送	去看看	訂購
當當網	￥29.20	當天加急送：北京五環以內送貨上門：國內178個城市郵寄：全球特快專遞：全球	特惠商品68折封頂	去看看	訂購

說明：

1、由于網上書店可能根據各種情況隨時調整價格，我們的價格信息存在滯后性。以上價格僅作參考，具體以網上書店標示的價格為準。
2、如價格折扣信息和原書定價存在較大誤差，可能是該店售書為本書的不同版本或不同裝禎形式，請讀者自行鑒別。
3、對如何網上購書存在疑問，請點擊上面購書指南鏈接查詢。

【閱讀本書】

地址	備注	格式	閱讀
新浪讀書		html	閱讀本書
搜狐讀書		html	閱讀本書

說明：

1、以上第三方鏈接，讀書網對其合法性概不負責，亦不承擔任何法律責任。
2、讀書網并不保證以上鏈接長期有效。
3、請讀者注意以上鏈接電子書的格式，有些可能需要安裝相應的軟件或插件才能閱讀。

本目錄推薦新書

本目錄推薦閱讀