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市場營銷學

【作　者】：李情斌、周學仁編著

【叢編項】：21世紀工商管理類專業主干課系列教材

【裝幀項】：平裝 16 / 258

【出版項】：東北財經大學出版社 / 2007-08

【ISBN號】：9787811220476 / 7811220474

【原書定價】：￥26.00　有4家書店打折銷售　

【主題詞】：經濟與管理－貿易經濟－國內貿易－內貿理論方法

書籍介紹

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【圖書簡介】
　　本書是一本供高等院校相關專業的師生教學和企業經營管理人員自修提高的簡明教程，具有專業化和簡約化的特色。本書由東北財經大學李懷斌教授和博士生周學仁共同編寫。全書內容分12章，主要介紹營銷的特征和任務、營銷流程和導向、營銷的目標及營銷的調研和策劃、營銷的環境和市場、營銷戰略與策略以及市場營銷組織和控制實務。此外，為了反映營銷內容的新變化和便于讀者學習，本書還增加了品牌專章，在各章前增加了學習目標，在各章正文中添加了小閱讀、小拓展、小思考等多樣化內容，在各章后列出了全章小結、閱讀材料、案例簡析和復習思考題。本書還參考借鑒了國內外諸多營銷學者的成果，在此表示最誠摯的謝意。同時，也希望讀者能夠對本書的疏漏批評指正，以便及時修訂。

【本書目錄】
第1章市場營銷概述
學習目標
1.1 市場營銷
1.2 市場營銷導向
1.3 市場營銷管理
本章小結
閱讀材料：營銷組合理論的發展
案例分析：曾憲梓一手縫制的“金利來”
復習思考題
第2章顧客價值與關系營銷
學習目標
2.1 顧客價值與顧客滿意
2.2 顧客長期價值與顧客忠誠
2.3 關系營銷
本章小結
閱讀材料：顧客價值的相關研究
案例分析：失敗的“新可樂”
復習思考題
第3章市場營銷調研與預測
學習目標
3.1 市場營銷調研概述
3.2 市場調查方法
3.3 市場需求預測
本章小結
閱讀材料：開展網上市場調研的條件與問題
案例分析：北京市居民的住宅需求調查
復習思考題
第4章市場營銷戰略策劃
學習目標
4.1 市場營銷戰略策劃概述
4.2 現有業務組合策劃
4.3 新業務發展戰略策劃
本章小結
閱讀材料：營銷戰略策劃的體系演變
案例分析：春蘭的多角化
復習思考題
第5章市場營銷環境與競爭者
學習目標
5.1 掃描市場營銷環境
5.2 競爭者與競爭戰略
本章小結
閱讀材料：競爭戰略的三大流派
案例分析：《經濟觀察報》的橙色進攻
復習思考題
第6章分析與選擇目標市場
學習目標
6.1 市場與購買者行為
6.2 市場的細分、選擇與定位
本章小結
閱讀材料：市場細分的兩端理論

案例分析：老年人健身體育用品市場
復習思考題
第7章產品與服務策略
學習目標
7.1 產品概述
7.2 產品策略
7.3 服務策略
本章小結
閱讀材料：產品分類理論的演進
案例分析：華龍方便面的產品組合
復習思考題
第8章品牌策略
學習目標
8.1 品牌概述
8.2 品牌資產的管理
8.3 品牌策略
本章小結
閱讀材料：品牌資產的相關定義
案例分析：動感地帶的品牌策略
復習思考題
第9章價格策略
學習目標
9.1 定價概述
9.2 定價方法
9.3 定價策略
本章小結
閱讀材料：產品定價決策的研究趨勢
案例分析：本田雅閣“一步到位”的價格策略
復習思考題
第10章分銷策略
學習目標
10.1 分銷渠道策略概述
10.2 分銷渠道的管理
10.3 市場物流策略
本章小結
閱讀材料：渠道沖突與渠道聯盟
案例分析：可口可樂的分銷渠道
復習思考題
第11章整合營銷傳播策略
學習目標
11.1 整合營銷傳播概述
11.2 大眾傳播策略
11.3 人員傳播策略
本章小結
閱讀材料：大眾傳播媒介的有限效果理論
案例分析：安利用“銷傳(營銷傳播)”擺脫“傳銷”
復習思考題
第12章市場營銷組織與控制
學習目標
12.1 市場營銷組織

12.2 市場營銷的控制
本章小結
閱讀材料：營銷型組織的相關研究
案例分析：長虹空調營銷組織的調整
復習思考題
參考文獻

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