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國際市場營銷：理論與實務

【作　者】：李志榮主編

【叢編項】：無

【裝幀項】：平裝 / 265

【出版項】：東北財經大學出版社 / 2007-9-1

【ISBN號】：9787811221435 / 7811221438

【原書定價】：￥25.00　有3家書店打折銷售　

【主題詞】：原版書－經管

書籍介紹

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【圖書簡介】
　　本書從國際市場營銷的諸多方面系統地對國際市場營銷理論、國際市場營銷環境、國際市場營銷調研、目標市場的細分及定位、國際市場營銷的幾種策略，以及國際營銷管理等作了詳盡的闡述，《國際市場營銷：理論與實務》是專門為經濟管理專業高職學生編寫的教材。進入21世紀以來，市場營銷變得比以往任何進候都更重要，迅速培養出適合國際市場的操作人員是職業教育的重要的歷史使命。由于高等職業教育建設時間較短，師資、教材、教學模式等都有待迅速發展，編寫出適合職業教育的教材成為當前的緊迫任務。本書編寫特色為：理論體系與實踐體系相結合，并相互補充、相互支撐。同時強化能力、素質教育。此外，教材中還有實踐活動的設計，體現對學生各種能力和素質教育培養的目標。

【本書目錄】
第1章　國際市場營銷理論與實務概述
　學習目標
　主要概念與原理
　1.1　國際市場營銷的基本問題
　1.2　國際市場營銷的形成與發展
　1.3　國際市場及其營銷實踐的基本問題
　1.4　國際市場營銷課程的學習方法　
　本章小結
　基本練習
　技能訓練　
第2章　國際市場營銷環境
　學習目標
　主要概念與原理
　2.1　國際營銷環境及其與企業營銷的關系
　2.2　國際營銷宏觀環境與國際營銷
　2.3　國際營銷微觀環境與國際營銷
　本章小結
　基本練習
　技能訓練　
第3章　國際市場營銷調研
　學習目標
　主要概念與原理
　3.1　國際營銷調研概述
　3.2　國際營銷調研方法　
　3.3　國際營銷調研技術
　本章小結
　基本練習
　技能訓練　
第4章　國際目標市場細分及定位
　學習目標
　主要概念與原理
　4.1　國際市場細分
　4.2　國際目標市場選擇
　4.3　國際市場定位
　本章小結
　基本練習
　技能訓練　
第5章　國際市場營銷戰略
　學習目標
　主要概念與原理
　5.1　國際市場營銷戰略概述
　5.2　國際市場進入戰略
　5.3　國際市場競爭戰略
　本章小結
　基本練習
　技能訓練　
第6章　國際營銷產品策略
　學習目標
　主要概念與原理
　6.1　國際營銷產品概述
　6.2　產品組合策略
　6.3　國際營銷中的品牌策略
　6.4　國際營銷中的包裝策略
　6.5　國際市場新產品開發策略
　6.6　國際營銷產品的生命周期及其策略
　本章小結
　基本練習
　技能訓練　
第7章　國際營銷的定價策略
　學習目標
　主要概念與原理
　7.1　國際營銷定價的因素分析　
……
第8章　國際營銷的分銷策略
第9章　國際市場營銷促銷策略
第10章　其他營銷策略
第11章　國際營銷管理
第12章　國際營銷綜合技能訓練
參考文獻

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