查看同類圖書：經濟管理»管理»市場營銷»國際市場營銷學（第8版）

國際市場營銷學（第8版）

【作　者】：（美）津科特，（美）朗凱恩著，曾伏娥，劉穎斐譯

【叢編項】：21世紀經管權威教材譯叢

【裝幀項】：平裝 16 / 368

【出版項】：電子工業出版社 / 2007-9-1

【ISBN號】：9787121049491 / 712104949X

【原書定價】：￥48.00　有2家書店打折銷售　

【主題詞】：管理－市場/營銷－市場營銷

書籍介紹

購買本書

【圖書簡介】
　　本書由美國資深國際營銷專家津科特和朗凱恩所著，其第6版曾引進中國，受到廣泛好評。本書具有三個突出的特點：一是內容編排體現了國際營銷從出口營銷向全球營銷發展的趨勢，讓讀者更好地比較不同發展階段的國際營銷的特點，同時也便于使不同的企業接受。二是案例資料特別豐富。提供近近60個國際市場營銷專欄，其中大多數也是微型案例，這些案例都是公司的真實業務并涉及廣泛領域。三結合了電子商務和網絡對國際營銷的影響，探討了公司與客戶及供應商之間聯絡及經營模式的革命性變化。本書內容上乘，程度適中，非常具有可讀性。

【作者簡介】
　　邁克爾·R·津科特在喬治敦大學（Georgetown University）商學院的Graduate School和Robert Emmett McDonough School講授國際商務和營銷課程。他在亞洲、澳洲、歐洲和美洲的許多大學擔任聘任教授。津科特博士在美國政府曾擔任過副助理商務部長。他還擔任過在巴黎舉行的經合組織工業委員會美國代表團的團長，并被任命為出口管制問題的高級顧問。伊爾卡·A·朗凱恩喬治敦大學商學院市場營銷與國際商務系的成員。他于1981——1986年任美國進出口心的副主任，并于1986——1987年任該研究中心主席。目前，他正負責喬治敦大學的香港項目。

【本書目錄】
第1篇國際市場營銷環境
　第1章國際市場營銷勢在必行
　　1.1 什么是國際市場營銷
　　1.2 世界貿易的重要性
　　1.3 國際市場營銷的機會與挑戰
　　1.4 本書的目標
　　本章小結
　　討論題
　　附錄A 營銷學基礎
　　附錄B 國際市場營銷的地理學分析
　第2章國際貿易組織及美國貿易政策
　　2.1 歷史
　　2.2 影響世界貿易的國際組織
　　2.3 美國貿易地位
　　2.4 貿易和投資對美國的影響
　　2.5 對貿易問題的政策反應
　　2.6 貿易與投資政策的戰略展望
　　本章小結
　　討論題
　第3章文化環境
　　3.1 文化的定義
　　3.2 文化要素
　　3.3 文化信息的來源
　　3.4 文化分析
　　3.5 訓練方面的挑戰
　　3.6 使文化為成功的營銷服務
　　本章小結
　　討論題
　第4章經濟環境
　　4.1 市場的特征
　　4.2 經濟環境對社會發展的影響
　　4.3 地區經濟一體化
　　4.4 新興市場
　　4.5 發展中的市場
　　本章小結
　　討論題
　第5章政治與法律環境
　　5.1 本國的政治和法律環境
　　5.2 東道國的政治與法律環境
　　5.3 國際環境
　　5.4 倫理問題
　　本章小結
　　討論題
第2篇國際市場的進入與開發
　第6章全球戰略規劃
　　6.1 全球營銷
　　6.2 戰略規劃制定過程
　　6.3 全球化環境下的本土公司
　　本章小結
　　討論題
　第7章國際市場營銷組織、執行和控制
　第8章國際市場調研
　第9章市場的進入與擴張
第3篇出口營銷組合
　第10章出口產品的本土化
　第11章出口定價
　第12章營銷溝通
　第13章分銷管理
第4篇全球營銷組合
　第14章全球產品管理和品牌
　第15章全球服務營銷
　第16章全球物流和物資管理
　第17章全球定價
　第18章全球促銷戰略
附錄國際營銷者的職業生涯

【購買本書】

購書指南»

商城名稱	價格	配送信息	優惠活動	去看看	購買
當當網	￥40.80	當天加急送：北京五環以內送貨上門：國內178個城市郵寄：全球特快專遞：全球	全場免運費	去看看	訂購
卓越網	￥40.40	送貨上門：國內308個城市郵寄：全球特快專遞：全球海外航空快遞	滿30元，優惠5元運費	去看看	訂購