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洞人心弦

【作　者】：（美）菲爾·杜森伯里；宋潔譯

【叢編項】：無

【裝幀項】：平裝 16 / 236

【出版項】：上海遠東出版社 / 2008-01

【ISBN號】：9787807064619 / 7807064617

【原書定價】：￥35.00　有2家書店打折銷售　

【主題詞】：經濟與管理－市場營銷－戰略與策略

書籍介紹

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【圖書簡介】
　　在參加由杰克·韋爾奇主持的價值6000萬美元的通用電氣比稿之前，他感到焦燥不安，因為他知道BBDO的笨拙口號“我們的產品使生活更美好”不夠有力。發起了一支全明星陣容的團隊，為羅納德·里根1984年的連任競選制作出極富創造力的廣告。幫助聯邦快遞在隔夜快遞這個充滿了競爭的行業中，仍然延續自己的成功。與吉列的管理層一起工作，提煉出洞見：吉列的剃須系列是“男士的最佳選擇”。領導創作團隊，以前所未有的電視廣告形式展現“9·11”之后的紐約市富有“重新開始”的精神。在拍攝全球播放的百事廣告時，把百事的代言人一當時最受歡迎的明星——的頭發給點著了。菲爾·杜森伯里把BBDO紐約公司變成了一個創意發電站。他在《“洞” 人心弦》一書中，與我們分享了其最好的建議和最有趣的故事。這是一本關于商業洞見的書——我們如何去發現它，如何把它轉變為偉大的創意。從通用電氣到百事可樂、HBO、聯邦快遞，甚至是前美國總統里根，菲爾分享了他真實、有趣、動人的故事，講述了他如何把隱蔽的洞見挖掘出來，并利用它成就了一系列成功、著名、讓人難忘的溝通案例。本書為任何有志成為一名優秀的營銷者或溝通者的人提供了實際的、有價值的建議，其中有很多給了我日常所需要的指引和幫助。

【作者簡介】
　　菲爾·杜森伯里，1962年進入BBDO，擔任文案，并一路提升，最后成為BBDO北美公司的主席和首席創意官。在菲爾·杜森伯里的領導下，BBDO一度成為麥迪遜大街上的領頭羊和宏盟王國的旗艦公司。2002年，他進入廣告名人堂。

【本書目錄】
前言洞見時刻
第一章所有的東西都一樣
第二章相信調查的力量
第三章移動指針
第四章洞見簡歷
第五章嗨，我在這里
第六章袖子上沾著沙司
第七章代表某些東西
第八章從最差到最好
第九章孤注一擲
第十章點睛之句
第十一章飛入云霄
第十二章保護你的洞見
第十三章打造一臺傻瓜式洞見機器
結語

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