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營銷科學學報（第三卷第四輯總第10輯）

【作　者】：清華大學經濟管理學院編

【叢編項】：無

【裝幀項】：平裝 16 / 111 pages

【出版項】：清華大學出版社 / 2008-1-1

【ISBN號】：9787302168454 / 7302168458

【原書定價】：￥30.00　有3家書店打折銷售　

【主題詞】：管理－市場/營銷－市場營銷

書籍介紹

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【圖書簡介】
　　清華大學經濟管理學院學術委員會和北京大學光華管理學院學術委員會分別于2006年9月和12月將《營銷科學學報》（JMS）認定為各自單位的核心學術期刊。“2006JMS營銷科學博士研究生學術論壇”于2006年10月20日在武漢大學成功舉行，會議共收到論文63篇。經過專家組多輪匿名評審，由西交通大學管理學院地博士張志勇提交的論文《控制機制使用、態度性承諾與知識轉移間的關系：假設與實證檢驗》獲得優秀論文一等獎和1萬元獎金；由北京大學光華管理學院博士研究生華婷提交的論文《核心與非核心產品考慮域之間相互影響的不對稱性》，以及由武漢大學經濟與管理學院博士研究生郭銳提交的論文《中國企業品牌戰略決策研究：基于環境不確定性和企業家導向》獲得優秀論文二等獎和5000元資金；此外還有5篇論文獲得優秀獎。

【本書目錄】
中國消費者生活方式構面及地區差異的實證研究——以上海、北京、武漢、青島、沈陽為例
Bass、指數伽瑪和混合韋布模型的實證比較：針對新產品市場滲透的研究
服務補救悖論產生的條件：“應該期望”的作用
供應商的算計性承諾與控制機制使用——企業間私人關系與環境不確定性的調節影響
能力與誠信：哪一個更重要？——主導地位制造商的公司品牌形象對經銷商關系導向的影響
理由啟發式：消費者購買或選擇享樂品的一個簡單而有效的決策過程
基于非線性驅動的品牌忠誠生成與發展機理研究
感知質量對品牌忠誠影響的實證研究
購物導向與購物價值對顧客滿意和未來行為意向的作用

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