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市場營銷學

【作　者】：（英國）羅杰·卡特萊特著；劉現偉譯

【叢編項】：無

【裝幀項】：平裝 16 / 303 pages

【出版項】：經濟管理出版社 / 2008-1-1

【ISBN號】：9787509600795 / 7509600790

【原書定價】：￥48.00　有3家書店打折銷售　

【主題詞】：管理－市場/營銷－市場營銷

書籍介紹

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【圖書簡介】
　　《市場營銷學》是為學生和那些實踐中的和潛在的管理人員而設計的，本書也適用于追求對市場營銷在現代組織中扮演角色有更多了解的任何人。本書利用各行各業中相關的現代的例子，指導您理解市場營銷管理的主要方面。主要是集中在市場營銷的4P和4C上面：◆產品／顧客價值◆價格／成本◆促銷／溝通◆渠道／便利性本書應用通俗的英語來寫作，說明了市場營銷為什么遠運不僅是促銷和廣告，還說明了市場營銷是整個組織活動的一個整體的、不可分割的組成部分。

【作者簡介】
　　羅杰·卡特賴特以前是客戶關系研究中心的主任，佩思學院企業管理與計算機系的副主任，、他已經寫了很多本教材，包括《客戶關系》和《商業環境》。他曾經在很多不同類型的組織中工作，現在是一名管理咨詢人員。網址、附帶的閱讀材料和思考的要點都包括在輔助網站上。

【本書目錄】
第一篇導論
第1章什么是市場營銷？
第2章組織
第3章市場
第4章市場調查
第5章競爭
第二篇產品／顧客價值
第6章需求和欲望
第7章理解產品
第8章產品組合和生命周期
第三篇價格／成南
第9章成本
第10章質量、價值與價格
第四篇促銷／溝通
第11章廣告
第12章企業形象與公共關系
第五篇渠道／便利
第13章分銷渠道
第14章理解客戶
第六篇結論
第15章市場營銷計劃

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