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廣告文化學

【作　者】：李宗誠主編

【叢編項】：普通高等教育新聞傳播學類“十一五”規劃教材

【裝幀項】：平裝 16開 / 236

【出版項】：鄭州大學出版社 / 2008-1-1

【ISBN號】：9787811066197 / 781106619X

【原書定價】：￥32.00　有2家書店打折銷售　

【主題詞】：管理－市場/營銷－廣告

書籍介紹

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【圖書簡介】
　　廣告文化學是廣告學科體系中必不可少的組成部分。本書運用艾化學的理論和方法，以文化因子分析為基礎，建構廣告文化的理論框架和研究內容，詳細論述了廣告文化所包含的大眾文化因子、商業文化因子、商品文化因子、主流文化因子、民族文化因子、藝術文化因子、廣告圈文化因子等諸多文化因子的特點、作用及活動規律，從一個全新的角度剖析了廣告文化的本質和結構，能夠使讀者對廣告文化有一個較為全面的認識和理解。本書注重理論聯系實際，選取了很多實際案例。同時，本書采用開放式的內容框架，有利于師生在教與學的過程中進一步思考和自主補充延伸研究內容。本書可以作為高等院校廣告專業教材，也叮以供廣告研究者、文化研究者和愛好者學習參考。

【本書目錄】
1 文化理論與廣告文化學
1.1 文化學基本理論
　 1.1.1 文化的定義
　 1.1.2 文化的結構
　 1.1.3 文化的特征
　 1.1.4 文化的功能
　 1.1.5 文化的分類
　1.2 廣告文化與廣告文化學
　1.2.1 廣告文化的定義
　 1.2.2 廣告文化的組成因子
　 1.2.3 廣告文化的特征
　1.2.4 廣告文化學的研究對象和理論框架構想
2 廣告文化中的大眾文化因子
　2.1 大眾文化概述
　 2.1.1 大眾文化的概念
　 2.1.2 大眾文化的特征
　 2.1.3 大眾文化的組成因子
　 2.1.4 廣告文化中包含的大眾文化因子
　2.2 廣告文化中的大眾文化因子分析——流行文化
　 2.2.1 流行文化與流行文化因子
　 2.2.2 時尚
　 2.2.3 流行時尚因子與廣告文化的“如影隨形”
　 2.2.4 流行時尚文化因子在廣告文化中的表現
　2.3 廣告文化中的大眾文化因子分析——媒介文化
　 2.3.1 媒介文化與媒介文化因子
　 2.3.2 大眾傳媒因子與廣告文化的“霸權”
　 2.3.3 新媒介文化與廣告文化的擴張
3 廣告文化中的商業文化因子
　3.1 商業文化概說
　 3.1.1 商業文化的定義
　 3.1.2 商業文化的特點
　 3.1.3 商業文化的組成因子
　 3.1.4 廣告文化包含的主要商業文化因子
　3.2 廣告文化中的商業文化因子分析——企業文化
　 3.2.1 企業文化與企業文化因子
　 3.2.2 企業形象戰略
　 3.2.3 企業形象廣告
　3.3 廣告文化中的商業文化因子分析——營銷文化
　 3.3.1 營銷文化及其組成因子
　 3.3.2 定位
　 3.3.3 品牌
　 3.3.4 整合營銷傳播
4 廣告文化中的商品文化因子
　4.1 商品文化與商品文化因子
　4.2 酒文化與酒廣告文化訴求點
　 4.2.1 源遠流長的酒文化
　 4.2.2 酒廣告文化訴求分析
　4.3 茶文化與茶廣告文化訴求點
　 4.3.1 獨特的中華茶文化
　 4.3.2 茶廣告文化訴求分析
　4.4 美食文化與餐飲廣告文化訴求點
　 4.4.1 中國關食文化
　 4.4.2 餐飲廣告文化訴求分析
　4.5 服飾文化與服飾廣告文化訴求點
　 4.5.1 服飾文化大觀
　 4.5.2 服飾類廣告文化訴求分析
　4.6 居住文化與房地產廣告文化訴求點
　 4.6.1 神秘的堪輿文化
　 4.6.2 當代居住文化的特點
　 4.6.3 房地產廣告文化訴求分析
　4.7 汽車文化與汽車廣告文化訴求點
　 4.7.1 汽車的歷史
　 4.7.2 汽車文化
　 4.7.3 汽車廣告文化訴求分析
5 廣告文化中的主流文化因子
　5.1 主流文化與主流文化因子
　5.2 廣告文化的主流文化主題取向
　　5.2.1 時代精神
　 5.2.2 社會價值
　5.2.3 道德觀念
　5.3 公益廣告文化
　 5.3.1 公益廣告的發展
　 5.3.2 公益廣告的概念與特點
　 5.3.3 公益廣告文化主題
6 廣告文化中的民族文化因子
　6.1 廣告文化的民族差異
　 6.1.1 中笑廣告文化比較
　 6.1.2 廣告文化的民族地域性
　6.2 中華民族文化的原生態因子
　 6.2.1 大陸文化——“尊嚴意識”
　 6.2.2 農業文化——“務實守常”
　 6.2.3 宗法文化——“孝親傳統”
　6.3 中國廣告文化的民族文化價值取向
　 6.3.1 人倫價值觀——群體取向廣告
　 6.3.2 社會價值觀——權威意識廣告
　 6.3.3 自然價值觀——天人合一廣告
　 6.3.4 知識價值觀——實用主義廣告
　 6.3.5 情愛價值觀——“性”暗示廣告
　6.4 中國廣告文化中的漢語言文化因子
　 6.4.1 漢字文化
　 6.4.2 漢字文化因子——廣告文化創意的資料庫
　 6.4.3 楹聯文化與對聯廣告
　 6.4.4 漢語成語文化與成語廣告
　7 廣告文化中的藝術文化因子
　7.1 廣告音樂文化
　 7.1.1 音樂是人類社會的精神產品
　 7.1.2 廣告音樂溯源
　 7.1.3 廣告音樂的特點
　 7.1.4 廣告音樂運用方式
　 7.1.5 廣告音樂的作用
　 7.1.6 廣告音樂在運用時應該注意的問題
　 7.1.7 對廣告音樂的文化價值評估
　7.2 電影廣告文化
　 7.2.1 電影廣告的商業價值
　 7.2.2 電影廣告的運用方式
　7.3 MTV廣告文化
　 7.3.1 MTV·電視廣告·MTV廣告
　 7.3.2 MTV廣告在廣告文化傳播中的作用
　 7.3.3 MTV廣告的生產運作機制
　 7.3.4 MTV廣告的類型
　 7.3.5 MTV廣告策略
　7.4 廣告攝影文化
　 7.4.1 廣告攝影的誕生
　 7.4.2 廣告攝影的特征
　 7.4.3 廣告攝影的分類
　 7.4.4 廣告攝影的常見表現手法
　7.5 視覺文化與廣告文化
　 7.5.1 視覺文化與“圖像文化”
　 7.5.2 視覺“圖像”的特征
　 7.5.3 廣告文化的視覺化趨勢
8 廣告文化覡象剖析
　8.1 廣告中的女性形象
　 8.1.1 性別刻板印象
　 8.1.2 廣告中女性形象的類型
　8.1.3 廣告中女性形象類型的成因分析
　8.2 廣告中的成功人士
8.3 房產廣告中的“夢”想
　 8.3.1 自然
　 8.3.2 豪華
　 8.3.3 地位
　 8.3.4 時尚品位
　8.4 名人廣告現象
　 8.4.1 名人廣告的傳播原理
　 8.4.2 名人細分廣告策略
　 8.4.3 名人廣告的使用誤區及風險管理
9 廣告圈文化因子
　9.1 廣告人的文化素質
　 9.1.1 人才特質
　 9.1.2 審美修養
　 9.1.3 觀念意識
　 9.1.4 思維方式
　 9.1.5 創作能力
　9.2 廣告人的職業素養
　 9.2.1 社會責任與道德規范
　 9.2.2 本土文化與全球視野
　 9.2.3 廣告人的文化交流
　9.3 廣告圈中的組織文化
　 9.3.1 廣告公司
　 9.3.2 廣告行業組織
　9.4 廣告圈典籍文化
　 9.4.1 廣告理論與實務專著簡介
　 9.4.2 廣告大師談廣告
　 9.4.3 廣告大師的自傳
　 9.4.4 著名廣告公司傳記＆作品
　 9.4.5 國際熱點廣告期刊簡介
　 9.4.6 國內廣告期刊
　9.5 廣告圈著名廣告節和廣告獎
　 9.5.1 歐笑著名廣告節和廣告獎
　 9.5.2 華文廣告節和廣告獎
　9.6 廣告法制文化
　 9.6.1 廣告法規
　 9.6.2 廣告監督管理
　 9.6.3 廣告行業自律
　 9.6.4 社會輿論監督
　 9.6.5 廣告道德規范
參考文獻

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