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廣告策劃創意學

【作　者】：孫瑞祥

【叢編項】：天津市高校“十五”規劃教材

【裝幀項】：平裝大32開 / 418 pages

【出版項】：天津人民出版社 / 2007-1-1

【ISBN號】：9787201058054 / 7201058053

【原書定價】：￥36.00　有2家書店打折銷售　

【主題詞】：管理－市場/營銷－廣告

書籍介紹

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【圖書簡介】
　　本書有以來特點：一是本書具有一定的學術性和思辨性。能夠緊密結合國內外廣告傳播理論發展的新動態和學術思潮，注意適當反映有代表性的尚在爭辯中的學術觀點。這將有利于拓展學生的理論視野，提高論理能力。二是突顯了知識的融合性。廣告策劃創意學橫跨了傳播學、市場學、社會學、心理學、經濟學、文學、美學等多門類知識領域，屬于新興的交叉性邊緣學科范疇。本書契合了這一學科特點，在內容設計上有意識地廣泛吸納相關人文社會科學知識，多視角地構建了廣告策劃創意學基本原理與操作實務。三是特別強調了中國特色和本土語境。作者充分認識到廣告活動與一國政府的傳播體制、媒介政策、法律規范和社會倫理文化的密切相關性。本書在闡釋，廣告策劃創意基本原理的同時，注重體現中國廣告環境特點，具有較強的針對性和可操作性。四是較好地體現了教科書的規范性與通用性。本書從界定廣告策劃創意學所涉及的基本術語、概念入手，力求做到概念的嚴整、自恰和統一。同時，作者考慮到我國高校廣告專業設置的現狀（即廣告專業較多分設于新聞傳播學科，也包括一些藝術學科和商學科等），在內容設計上盡可能地體現出通用性。五是特別強調廣告倫理和社會責任意識。本書專設一章，從理論到實踐較深入地論證了法律制度與社會倫理對廣告行為的制約性，強調了廣告行為對精神文明與和諧社會建設的重大意義，提出了探索并著手建立有中國特色的廣告倫理學的主張。所有這些都是值得肯定的。

【作者簡介】
　　孫瑞祥1958年11月出生于天津塘沽，祖籍山東博興。1982年復旦大學新聞學系本科畢業。現任天津師范大學新聞傳播學院教授、新聞學系主任、碩士研究生導師、應用新聞學與傳播學學科帶頭人。主持或參與多項國家級和省部級科研項目。多次獲得省部級科研獎勵。發表論文四十余篇。出版論著、教材多部（包括合著）：《語言的魔力》（1990）、《公共關系學》（1990）、《廣告策劃與創意原理》（1996）、《廣告法規與管理》（2001）、《新聞傳播與當代社會——一種傳播社會學理論視閾》（2003）、《大眾文化與傳播研究》（2005）、《廣告策劃創意學》（2007）。曾任新聞記者和中外合資廣告公司創意總監。發表新聞類作品百余萬字。

【本書目錄】
序言（陳培愛）
第一章　廣告學概論
第一節　廣告的本質屬性與市場構成
第二節　廣告文化發展與學科建立
第三節　當代廣告觀念的嬗變
第四節　相關學科概念辨析
第二章　廣告傳播模式與理論
第一節　廣告傳播基本模式
第二節　廣告傳播相關理論
第三章　廣告策劃創意原則
第一節　廣告策劃基本原則
第二節　廣告策劃經典理論
第三節　廣告創意基本原則
第四節　廣告創意經典理論
第四章　廣告策劃與程序
第一節　解讀策劃與策劃學
第二節　廣告策劃的內涵與程序
第三節　廣告市場調查與分析
第四節　廣告費用預算
第五節　廣告策劃書的編制
第五章　廣告創意觀念與思維方法
第一節　廣告創意觀念
第二節　廣告創意過程
第三節　廣告創意思維方法
第六章　產品、市場與消費者定位策略
第一節　產品定位
第二節　市場定位
第三節　消費者定位
第七章　品牌定位與品牌延伸
　第一節　品牌的歷史與發展
　第二節　品牌的價值
　第三節　品牌定位與品牌延伸
第八章　廣告文案策略
　第一節　廣告文案概念與構成
　第二節　廣告文案寫作策略
　第三節　廣告文案創作過程
第九章　廣告表現策略
　第一節　轟動性廣告策略
　第二節　情感化廣告策略
　第三節　形象管理與傳播策略
第十章　報紙廣告策略
第十一章　電視廣告策略
第十二章　網絡廣告策略
第十三章　公益廣告策略
第十四章　廣告效果測評
第十五章　廣告職業道德與行為自律
附錄：中外廣告大賽簡介
參考文獻與延伸閱讀
后記

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