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市場營銷

【作　者】：熊云南編

【叢編項】：高職高專"十一五"規劃教材·市場營銷系列

【裝幀項】：平裝 16 / 176 pages

【出版項】：武漢大學出版社 / 2008-2-1

【ISBN號】：9787307060852 / 730706085X

【原書定價】：￥23.00　有2家書店打折銷售

【主題詞】：管理－市場/營銷－市場營銷

書籍介紹

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【圖書簡介】
　　本書是以行動為導向、以能力為本位的新型市場營銷教材，以培養學生職業能力為主線，將理論與技能緊密結合，采用營銷理論、案例分析、營銷故事，運用讀一讀、想一想、聽一聽、做一做的體系結構，培養學生具體、全面、科學的市場營銷能力。

【本書目錄】
第一章場營銷認識
　第一節市場營銷基礎理論
　第二節市場營銷觀念
　第三節現代營銷新思想
第二章市場營銷調研
　第一節市場營銷信息系統
　第二節市場營銷調研
第三章市場營銷環境分析
　第一節市場營銷環境及其特點
　第二節微觀市場營銷環境
　第三節宏觀市場營銷環境
第四章購買行為分析
　第一節消費者市場購買行為分析
　第二節組織市場購買行為分析
第五章市場競爭戰略
第一節競爭者分析
第二節不同競爭者的戰略
第六章目標市場營銷
第一節市場細分
第二節目標市場
第三節市場定位
第七章產品策略
第一節產品整體概念和產品分類
第二節產品組合
第三節產品生命周期
第四節新產品開發
第五節品牌與包裝策略
第八章定價策略
第一節影響定價的因素
第二節定價的方法與策略
第三節價格調整技巧
第九章分銷渠道策略
第一節分銷渠道模式及類型
第二節分銷渠道的選擇
第三節分銷渠道的管理
第四節物流作業
第十章促銷策略
第一節促銷與促銷組合
第二節人員推銷策略
第三節廣告策略
第四節公共關系策略
第五節營業推廣策略
參考文獻

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