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IPIV產業價值鏈研究

【作　者】：陳斯華

【叢編項】：無

【裝幀項】：平裝 16 / 194 pages

【出版項】：中國傳媒大學出版社 / 2008-2-1

【ISBN號】：9787811271140 / 7811271141

【原書定價】：￥36.00　有2家書店打折銷售　

【主題詞】：文化、教育與信息傳播－廣播電視－中國廣播電視事業

書籍介紹

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【圖書簡介】
　　網絡媒介的本質是新媒介，但不完全是新興媒介，在網絡媒介體系中，真正屬于新興媒介的并不多，主要是指門戶網站、博客、手機短信等，其他都屬于衍生媒介。新興媒介的經營方式和衍生媒介的經營方式是不相同的，應區別對待。現在，由于把新興媒介和衍生媒介混在一塊經營，嚴重地影響了經營要素作用的發揮，有時還出現一些相左的現象，給新媒介的運營造成了困難。陳斯華的《IPTV產業價值鏈研究》十分重視IPTV媒介的特點，同時也很注意對媒介共性的研究。媒介的共性功能是傳遞信息，有效地為受眾提供服務。IPTV媒介研究的重點不是強調信息傳播的量，而是強調它的有效性。對于IPTV媒介研究的定位是由IPTV對用戶的影響效果決定的，它的目的不僅是讓用戶知道什么內容的信息，而且要讓用戶真正會使用這些信息，進而由使用者轉變為生產者。可見，IPTV媒介傳播信息的針對性很強，這既是IPTV媒介的特點，也是它的生命力強弱的標志。現在許多新媒介效仿大眾傳媒的做法，只顧及信息量，很少觸及信息的效用，嚴重地危及自己的生命，新媒介的經營者應該吸取這種教訓，有效提高新媒介的經營效益。

【作者簡介】
　　陳斯華，本科畢業于聊城師范學院，山東大學法學碩士、文學博士，中國傳媒大學傳播學博士后。先后供職百靈網站（www.beelink.tom）總監，新華網（www.xinhuanet.corn）項目主管，聯合網視（www.uitv.corn）網絡電視事業部常務副總經理。現為中國傳媒大學傳媒發展研究院新媒體／IPTV研究中心主任，主要教學科研方向為IPTV、手機電視。

【本書目錄】
序
第一章 IPTV產業形成的背景
　第一節 IPTV的起源
　第二節 IPTV與三網融合
　第三節新媒體技術的應用
　第四節 IPTV信息組織的邏輯特征
第二章網絡視聽與IPTV產業的形成
　第一節消費與生產的交互
　第二節產品價值鏈的特點
　第三節資本與經營特征
　第四節 IPTV產業的形成
第三章　IPTV產業價值鏈
　第一節價值鏈、產業價值鏈理論綜述
　第二節 IPTV產業價值鏈的特點
　第三節基于IPTV產業價值鏈的核心競爭力分析
第四章電信業與IPTV
　第一節寡頭壟斷市場的新空間
　第二節產品發展戰略
　第三節超產業價值鏈的形成
　第四節從渠道到終端的滲透
第五章電視業與IPTV
　第一節 IPTV機頂盒與用戶體驗
　第二節內容組織營銷的差異化
　第三節盈利模式的改變
　第四節數字電視與IPTV
第六章　對IPTV產業管理體制的幾點思考
　第一節政府干預的理論依據
　第二節融合的管理體制
　第三節　許可式管理機制
第七章　IPTV對用戶的影響效果研究
第八章　IPTV媒體文化范式
第九章　IPTV產業價值鏈曾值瓶頸
參考文獻
致謝

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