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國際市場營銷學

【作　者】：范應仁主編

【叢編項】：21世紀本科高等教育規劃教材

【裝幀項】：平裝 16開 / 383

【出版項】：中國林業出版社 / 2008-3-1

【ISBN號】：9787503850219 / 7503850213

【原書定價】：￥38.00　有2家書店打折銷售　

【主題詞】：管理－市場/營銷－市場營銷

書籍介紹

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【圖書簡介】
　　國際市場營銷學是基礎市場營銷學在國際領域的延伸與擴展，是市場營銷學發展的一個重要分支。本教材在編寫過程中，注重吸收目前國內外有關國際市場營銷學方面的最新研究成果，全面、準確、科學、系統地闡述了國際市場營銷的基本理論、方法和策略。本教材共分15章，分別詳細介紹了國際市場營銷基礎理論、國際營銷環境、國際營銷的戰略和策略、國際服務營銷和國際營銷計劃、組織與控制等內容。每章開始都采取案例導入方式，每章結尾都配備案例分析或背景知識介紹，并在相關章節恰當地安排了若干圍內外企業營銷實例，進一步強化國際市場營銷學教學的實踐性，增強理論教學的直觀性，并附有配套的思考題和練習題，方便讀者學習。本教材適合作為高等院校工商管理、市場營銷、國際經濟與貿易專業以及經濟管理類其他專業本專科學生的教學用書，也可作為困際企業營銷部門經理、職員和其他相關人員培訓與學習的理想用書。

【本書目錄】
第1章　國際市場營銷導論
　1.1　國際市場營銷概述
　　1.1.1　國際市場營銷的定義
　　1.1.2　國際市場營銷的特征
　　1.1.3　國際市場營銷的種類
　　1.1.4　國際市場營銷與國際貿易的關系
　　1.1.5　國際市場營銷的動因
　1.2　國際市場營銷學的發展與演進
　　1.2.1　國際市場營銷的發展階段
　　1.2.2　國際市場營銷學的發展
　1.3　國際市場營銷導向
　　1.3.1　母國中心導向
　　1.3.2　多國中心導向
　　1.3.3　地區中心導向與全球中心導向
　1.4　國際市場營銷學的研究對象與研究方法
　　1.4.1　國際市場營銷學的研究對象
　　1.4.2　國際市場營銷學的研究方法
　本章小結
　思考與練習
第2章　國際社會文化環境
　2.1　文化概述
　　2.1.1　文化的定義及其功能
　　2.1.2　文化的基本特征
　　2.1.3　文化的分類
　　2.1.4　文化的差異與趨同
　2.2　社會文化環境的評價
　　2.2.1　社會文化環境的要素評價法
　　2.2.2　社會文化環境的綜合評價法
　2.3　社會文化環境的適應
　　2.3.1　社會文化環境的靜態適應
　　2.3.2　社會文化環境的動態適應
　本章小結
　思考與練習
第3章　國際政治法律環境
　3.1　國際政治環境
　　3.1.1　國際政治環境的概念及研究意義
　　3.1.2　母國和國際政治環境對國際營銷的影響
　　3.1.3　東道國政治環境對國際營銷的影響
　　3.1.4　政治風險對國際營銷的影響
　　3.1.5　國際政治風險的防范
　3.2　國際法律環境
　　3.2.1　國際法律體系的基礎
　　3.2.2　東道國法律環境對國際營銷的影響
　　3.2.3　國際法和國際貿易慣例對國際營銷的影響
　　3.2.4　工業產權保護對國際營銷的影響
　　3.2.5　國際營銷中的國際訴訟與國際仲裁
　本章小結
　思考練習
第4章　國際經濟技術環境
第5章　國際金融環境
第6章　國際營銷戰略管理
第7章　國際目標市場戰略
第8章　國際市場進入戰略
第9章　國際市場競爭戰略
第10章　國際市場產品策略
第11章　國際市場定價策略
第12章　國際分銷渠道策略
第13章　國際促銷策略
第14章　國際服務營銷
第15章　國際營銷計劃、組織與控制
參考文獻

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