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當代傳媒經營管理

【作　者】：錢曉文

【叢編項】：新聞與傳播學叢書

【裝幀項】：平裝 16開 / 314 pages

【出版項】：中山大學出版社 / 2008-3-1

【ISBN號】：9787306030351 / 7306030353

【原書定價】：￥38.00　有2家書店打折銷售

【主題詞】：社會科學－新聞傳播出版

書籍介紹

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【圖書簡介】
　　本書以新的視角，從理論與實踐兩個層面探討了傳媒基于核心競爭力的經營戰略、扁平高效的組織結構（包括集團化管理）、以消費者為導向的市場營銷管理、傳媒廣告經營問題分析、資本運作的現狀與趨勢、“內強素質、外樹形象”的品牌管理、傳媒人力資源管理的創新、傳媒的全球化與本土化、以內容產業為目標的數字化戰略、傳媒監管體制改革、傳媒核心競爭力的鑄造與維護，以及傳媒管理與社會責任等內容，其中包括許多研究甚少的新問題，并對傳媒管理中的利與弊作廠辯證的分析。本書不僅適合傳媒專業人士、大專院校學生，也適合其他對傳媒有興趣的讀者，對提高讀者的傳媒素養將大有幫助。

【作者簡介】
　　錢曉文，復旦大學新聞傳播學博士，上海建橋學院文化傳播系副教授、學術帶頭人。從事傳媒研究與教學工作10余年，主要涉及傳媒經濟、網絡傳播、新聞史等領域，已發表論文20余篇，參與編撰《中國新聞事業史新編》（高等學校新聞傳播專業基礎課程教材）、《上海新聞志》等。

【本書目錄】
第一章傳媒經營管理導論
第一節新聞是不是商品
一、傳媒的內涵及作用
二、傳媒產品是商品嗎
第二節傳媒進入經營管理時代
一、什么是管理
二、傳媒企業化管理
第三節傳媒管理學的學科性質
一、傳媒管理學的內涵
二、傳媒管理學的學科性質
三、學習傳媒管理學的意義
第二章傳媒的經營戰略
第一節傳媒戰略及其功能
第二節傳媒戰略的類型
第三節傳媒戰略制定
第四節傳媒戰略之執行與控制
案例分析維亞康姆獨行的經營戰略
第三章傳媒的組織結構
第一節傳媒組織結構設計及其原則
第二節傳媒組織結構的形式與變革
第三節傳媒與決策
第四節我國傳媒組織結構的創新
案例分析美國報業集團的組織形式和內部管理
第四章傳媒市場營銷管理
第一節傳媒市場營銷管理概述
第二節傳媒的消費者行為分析
第三節傳媒的目標市場經營
第四節傳媒的市場營銷組織
第五節傳媒產呂的開發與營銷
案例分析《今日美國》的市場營銷策略
第五章傳媒的廣告經營
第一節傳媒與廣告
……
第六章傳媒財務管理
第七章傳媒的資本運營
第八章傳媒的人力資源管理
第九章傳媒的品牌管理
第十章傳媒的數字化戰略
第十一章傳媒的全球化管理
第十二章傳媒的監管體制
第十三章傳媒與核心競爭力
第十四章傳媒管理與社會責任
主要參考文獻
后記

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