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市場營銷理論與實務

【作　者】：霍太林主編

【叢編項】：無

【裝幀項】：平裝 16開 / 238

【出版項】：東北大學出版社 / 2008-2-1

【ISBN號】：9787811025095 / 7811025094

【原書定價】：￥26.00　有1家書店打折銷售　

【主題詞】：管理－市場/營銷－市場營銷

書籍介紹

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【圖書簡介】
　　市場營銷是一門理論性和實踐性都很強的學科，其理論主要來自市場營銷實踐經驗的總結和創新，并反過來對市場營銷活動給予指導和影響。學習市場營銷理論并能將其很好地應用于實踐，是市場營銷教學的重要目標。而要實現這一目標，一本能夠將理論與實踐有機結合的教材將起到至關重要的作用。在總結多年教學實踐經驗的基礎上，本教材在編寫內容和結構安排上進行了大膽的創新，打破了傳統教材按章節編排的慣例，將原有市場營銷知識體系按照基礎理論知識（應知）和操作實務（應會）兩條主線進行重新編排，使學生在學習理論知識的同時，更清楚地知道自己應掌握的實戰技能。具體特點如下。一、在教材內容編排方面，除第一章和第九章外，均按如下順序安排每一章的內容。學習目標：以提問的形式，讓學生回答“是什么”和“怎么做”，來明確知識與技能的學習目標。導入案例：通過案例的閱讀，使學生對本章的學習內容有一個初步的感性認識。基礎知識：市場營銷的基礎理論知識，回答“是什么”的問題。操作實務：市場營銷的基本操作技能，回答“怎么做”的問題。實戰觀摩：所選實戰案例有很強的示范性和可借鑒性，給學生以啟發。實戰分析：通過對實戰案例的分析討論，提高學生分析問題和解決問題的能力。實戰訓練：要求學生模仿各章中的案例進行練習，以提高學生的實際應用能力。二、在教材內容選擇上，我們遵循這樣的原則：理論知識以夠用為度，案例選擇以可操作性為衡量標準，且盡可能選擇最新的案例，以適應當前的市場經濟發展形勢。努力做到看了能懂，懂了可學，學了可用，從而達到理論與實際應用相結合的目的。希望我們的改革嘗試能對市場營銷課程的教學改革起到有益的推動作用。本教材主要適用于高職院校市場營銷專業和其他專業的市場營銷課程，也適用于本科院校非營銷專業的營銷課程。

【本書目錄】
前言
第一章　市場營銷概論
　學習目標
　導入案例
　基礎知識
　　一、什么是市場營銷
　　二、市場營銷管理過程
　　三、市場營銷的相關概念
　　四、市場營銷觀念
　　五、市場營銷觀念的發展
　　實戰觀摩海爾在美國成功的奧秘
第二章　市場分析
　學習目標
　導入案例
　基礎知識
　　一、市場營銷環境分析
　　二、消費者購買行為分析
　操作實務
　　一、如何進行市場營銷機會分析——sWOT分析法
　　二、如何利用市場占有率指標評價企業的市場競爭地位
　實戰觀摩　SWOT分析法應用實例
　實戰分析　可口可樂、麥當勞的“恐龍處境”
　實戰訓練
第三章　市場營銷調研
　學習目標
　導入案例
　基礎知識
　一、什么是市場營銷調研
　二、市場調研的方法
　操作實務
　一、如何進行市場調研
　二、如伺設計市場調查問卷
　三、如何進行抽樣調查設計
　實戰觀摩　從大學單放機市場調查計劃書
　實戰分析　從食品集團公司廣告效果電話調查
　實戰訓練
第四章　目標市場選擇與定位
　學習目標
　導入案例
　基礎知識
　　一、市場細分
　　二、目標市場與市場定位
　操作實務
　　一、如何選擇目標市場
　　二、如何進行市場定位分析
　　三、如何進行市場定位
　實戰觀摩　從匯源果汁市場地位變化，看深度動態市場細分
　實戰分析　貓人保暖內衣品牌定位戰略
　實戰訓練
第五章　產品策略
　學習目標
　導入案例
　基礎知識
　一、產品整體概念
　二、產品生命周期
　三、產品組合策略
……
第六章　價格策略
第七章　渠道策略
第八章　促銷策略
第九章　市場營銷管理
參考文獻

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