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決勝營銷（2005-2007）

【作　者】：《經濟觀察報》編

【叢編項】：中國杰出營銷獎經典案例叢書

【裝幀項】：平裝 16開 / 382

【出版項】：無 / 2008-4-1

【ISBN號】：9787811340556 / 7811340550

【原書定價】：￥58.00　有2家書店打折銷售　

【主題詞】：管理－市場/營銷－市場營銷

書籍介紹

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【圖書簡介】
　　中國品牌的質量和檔次正迅速提升。今年的金獎被香港海洋公園摘得，因為他們成功地將危機轉化為機會。面對迪斯尼進駐香港的沖擊，政府、媒體和公眾等多方面支持率的減退，海洋公園仍能夠突破歷年的客流量記錄，打破自己29年來的業績記錄，成為全球首個戰勝迪斯尼的本土主題公園。與迪斯尼相比，海洋公園的營銷預算少得太多，一個經歷29年的歷史風雨的陳舊主題公園還未重新整修完畢，然而，取勝的關鍵在于營銷策略的創新和廣告項目的獨特定位。迪斯尼始終是美國的，它是屬于美國人的童年記憶；海洋公園是屬于香港的，那里珍藏了香港幾代人的快樂時光和美好回憶。所以，“愛香港，愛海洋公園”的主題定位成為整個反擊戰役的主導思想。

【本書目錄】
上篇：2006—2007年度獲獎案例
第一部分快速消費品行業
序言杰出營銷之道
1. 香港海洋公園轉危為機
2. 田七牙膏：本土文化，重建本土品牌的市場話語權
3. 一茶一坐《茶之戀》音樂小說整體營銷案
4. 2006年蒙牛《城市之間》體育營銷案例
5. 卡斯特•卡柏萊的“為客之道”
6. 權威化生存，符號化推進：克刻品牌戰略營銷策劃
7. “和諧社區，健康家園”：2007年大型體育整合行銷方案
8. Loreal Men Expert男性護膚品：破傳統觀念，奪取新市場
第二部分金融行業
序言品味金融營銷的創新
1. 招商銀行“點金公司金融”品牌重塑
2. 深圳發展銀行沃爾瑪暢享卡：價值無限，暢享生活
3. 中國光大銀行“福”信用卡：中國元素文化營銷
……
第三部分耐用消費品、信息產業及其他行業
下篇：2005-2006年度獲獎案例
第四部分 2005-2006年杰出案例
附錄

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