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有效的廣告創意2：從個案解剖到行業解析

【作　者】：張樹庭，鄭蘇暉主編

【叢編項】：無

【裝幀項】：平裝 16開 / 374

【出版項】：中國傳媒大學出版社 / 2008-4-1

【ISBN號】：9787811271775 / 781127177X

【原書定價】：￥98.00　有3家書店打折銷售　

【主題詞】：管理－市場/營銷－廣告

書籍介紹

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【圖書簡介】
　　BBI商務品牌戰略研究所（Business Brand Institute，簡稱BBI）是中國傳媒大學與中國商務廣告協會合作建立的專業品牌研究機構。BBI整合政府相關部門、行業協會、企業和學界的品牌研究優勢資源，致力于建設以“品牌管理”為核心，具有規模性、創新性、開放性、共享性的品牌基礎理論與應用研究基地、品牌營銷與傳播信息整合中心、品牌營銷與管理人員培訓體系和企業品牌咨詢與行業交流平臺。BBI立足中國市場，專注于品牌營銷與傳播、品牌戰略管理、網絡口碑、消費行為等相關研究領域，為商務部等國家相關部委、行業協會、各大企業、媒體以及品牌研究機構等提供智力支持。

【本書目錄】
第一部分百花齊放——廣告作品評析
一企業形象類
　　001 浙江移動通信《第二名篇》
　　002 昆明煤氣總公司《火爐篇》
　　003 中歐國際工商學院《椅子篇》《書柜篇》《講臺篇》
　　004 北京李寧體育用品有限公司《同一夢想篇》
　　005 上海文廣新聞傳媒集團《姚明篇》
　　006 聯想《紙飛機篇》《算盤篇》《蠟燭篇》
　　007 中國東方航空公司《扇子篇》
　　008 白沙飛翔公益基金會《勇氣篇》
　二信息、通訊服務類
　　009 中國移動通信動感地帶《拆墻篇》
　　010 華為HLRN+1《備份篇》
　　011 中國移動通信動感地帶《開車篇》
　　012 YAH00電郵《毒信篇》
　　013 全球通《奔牛篇》
　　014 中國網通《雙腳篇》《雙耳篇》
　　015 鄔拉音樂網站《鍋碗瓢盆系列篇》
　　016 聯想打印機《回收篇》
　　017 中國移動動感地帶《下雨篇》《椰子篇》
　　018 新世界傳動網《欲望篇》
　三信息、通訊用品類
　　019 MOTOROLA300手機《回家篇》
　　020 波導手機《女人篇》
　　021 IBMTHINKPAD電腦《顧曉鳴篇》
　　022 明基電腦《電影院篇》
　　023 海信U盤《恐龍蛋篇》
　　024 奧林巴斯數碼相機《天鵝篇》《丹項鶴篇》《長頸鹿篇》
　四金融、保險類
　　025 張家口市農村商業銀行《紅紙與剪紙篇》《石與硯篇》
　　026 中國人壽《屋檐篇》
　　027 中國民生銀行《對比篇》
　　028 萬事達卡(MASTERCARD)《瓷器篇》
　　029 臺北富邦銀行《選美篇》
　五汽車及關聯品類
　　030 菲亞特派力奧周末風《假日篇》
　　031 福特FORDESCAPE(瀑布篇》
　　032 江蘇南亞自動車有限公司《小狗篇》
　　033 固特異輪胎《章魚篇》《魚篇》
　　034 飛利浦車燈《雙日出篇》
　　035 商富汽車-SAAB《雨傘篇》
　　036 馬自達6《樹苗篇》《酒杯篇》
　　037 北京吉普JEEP2500《里弄篇》《望天篇》《時光篇》
　　038 佳通輪胎《雨珠篇》
　　039 東風標致307《隨心篇》
　　040 MITSUBISHISAVRIN《麂皮疙瘩篇》
　　041 普利司通輪胎《蒼耳篇》
……
第二部分百家爭鳴——創意前沿的零距離接觸
第三部分畫龍點睛——廣告創意的行業性分析

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