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營銷策劃學

【作　者】：李本輝、鄧德勝

【叢編項】：無

【裝幀項】：平裝 16 / 209 pages

【出版項】：中國經濟出版社

【ISBN號】：9787501784875 / 7501784876

【原書定價】：￥34.00　有2家書店打折銷售　

【主題詞】：管理－市場/營銷－市場營銷

書籍介紹

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【圖書簡介】
　　市場營銷策劃是一門復合型的學科，它是由多門類知識綜合、交叉、碰撞而形成的新的應用知識體系。它秉承市場營銷學的特點，是綜合思維的科學與精湛的經濟藝術的結合。市場營銷策劃既是一門科學，也是一門經營藝術。市場營銷策劃是市場營銷的高級形式，是整個市場營銷基本程序的核心環節，是市場營銷基礎理論在實踐中的具體應用。市場營銷策劃能力是營銷人員必須掌握的一項技能，是現代企業管理人員的一項必備素質。本書簡明扼要地介紹了現代市場營銷的基礎理論，著重闡述營銷策劃實務。作者面向行業、貼近市場，將滿足職業崗位所需的知識點滲透到能力訓練之中，在市場研究、營銷戰略、營銷管理和營銷制度創新等領域，既有概論的敘述，又有具體的工作步驟，并附有大量經典案例的介紹，以期深入淺出地啟迪讀者思路，指導具體操作。作者以職業能力培養為主線，比較注重教材的實用性、職業性、適應性和先進性。本書是高等院校經貿類專業教材和其他專業選修市場營銷的參考書，也適合作為各種類型的營銷培訓班的教材，同時還可以作為高等院校和財經專科學校相關專業的教師參考書以及中高級經濟干部進修的自學讀物。

【本書目錄】
第一章營銷策劃概述
第一節認識策劃
第二節營銷策劃的類型
第三節營銷策劃的誤區

第二章營銷策劃原理與原則
第一節營銷策劃的原理
第二節營銷策劃的原則

第三章營銷策劃方法
第一節策劃的基本方法
第二節創造性思維方法
第三節個體思維策劃方法
第四節集思廣益策劃方法

第四章營銷策劃分析
第一節市場營銷環境分析
第二節營銷策劃SWOT分析

第五章營銷策劃作業
第一節營銷策劃組織與人員素質
第二節營銷策劃程序
第三節營銷策劃文案

第六章產品策略策劃
第一節產品策略策劃的概念和內容
第二節產品綜合設計

第七章價格策略策劃
第一節定價目標的選擇
第二節定價需要考慮的因素
第三節定價方法選擇
第四節定價策略
第五節價格調整策略

第八章渠道策略策劃
第一節銷售渠道的含義與選擇
第二節營銷渠道模式的選擇
第三節營銷渠道設計
第四節渠道管理

第九章促銷策略策劃
第一節促銷與促銷組合
第二節人員推銷
第三節廣告促銷
第四節公共關系促銷
第五節營業推廣策略

第十章市場營銷計劃制定、執行與控制策劃
第一節營銷組織設計
第二節營銷計劃的制定
第三節營銷計劃的內容
第四節營銷計劃的執行和控制

主要參考文獻

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