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展覽管理實務

【作　者】：施誼，張義，王真主編

【叢編項】：普通高等教育“十一五”規劃教材

【裝幀項】：平裝 16開 / 248

【出版項】：化學工業出版社 / 2008-2-1

【ISBN號】：9787122019134 / 7122019136

【原書定價】：￥25.00　有2家書店打折銷售　

【主題詞】：管理－市場/營銷－市場營銷

書籍介紹

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【圖書簡介】
　　本書緊密結合展覽行業的特點，注重科學性、實踐性、可操作性以及適度的超前性，較為系統地介紹了展覽項目管理理論、方法和技術的運用、展覽項目立項策劃、展覽項目營銷策劃、展覽會的組織與管理、展覽會相關活動的組織與策劃、展覽會現場服務與管理、展會客戶關系管理、展覽財務管理、展覽評估等展覽項目運行過程中所涉及的基本內容。書中有關實務環節的講解，主要以現實中的典型案例為切人點，具有較強的可操作性，并結合每一案例進行深入的分析和討論。本書可用作高等院校會展專業的本科教材，也可選作會展專業高職高專的教學用書或與會展行業相關的企業和中高級會展專業技術水平認證考試培訓的參考教材，以及會展從業人員為提升業務水平的輔助學習資料。

【本書目錄】
1 展覽項目管理
1.1 展覽項目概述
1.2 展覽項目管理的內涵和流程
1.3 展覽項目的時間進度計劃
1.4 展覽項目經理與項目團隊
本章小結
復習與思考
案例分析：第九屆中國杭州西湖博覽會項目征集
參考文獻
2 展覽策劃管理
2.1 展覽策劃概述
2.2 展覽策劃基本流程
2.3 展覽項目策劃
本章小結
復習與思考
案例分析：攀枝花大型交易展覽會策劃方案
參考文獻
3 展覽營銷管理
3.1 展會市場分析
3.2 目標市場戰略
3.3 展覽營銷策略
3.4 展覽營銷創新
本章小結
復習與思考
案例分析：展覽會虛構項目主辦方被判退款
參考文獻
4 展覽會的組織與管理
4.1 展會項目的申報
4.2 展會項目的審批
4.3 展覽會審批程序
4.4 會展場館設施的選擇
4.5 會展服務承包商的選擇與管理
4.6 參展商的組織與管理
4.7 專業觀眾的組織與管理
本章小結
復習與思考
案例分析：勵展博覽集團的特邀買家計劃
參考文獻
5 展覽會相關活動的組織與管理
5.1 展覽會相關活動組織的目的和原則
5.2 展覽會相關活動策劃方案的編寫
5.3 展覽會各類相關活動策劃
本章小結
復習與思考
案例分析：展覽會開幕式的創意設計
參考文獻
6 展覽會現場服務與管理
6.1 展覽會現場管理的基本理念
6.2 展覽會現場服務與管理的主要內容
6.3 展覽會的布展和撤展管理
6.4 運輸代理商管理
6.5 專業觀眾管理與現場服務
6.6 餐飲與旅行接待服務
本章小結
復習與思考
案例分析：提前撤展，國內展覽會的一個痼疾
參考文獻
7 展會客戶關系管理
7．1 展會客戶關系管理概述
7．2 展會客戶關系管理的方法和策略
7．3 展會客戶關系管理的流程設計
本章小結
復習與思考
案例分析：優品會展CRM模塊——360度管理客戶關系
參考文獻
8 展覽財務管理
8．1 展覽財務管理概述
8．2 展覽財務預測
8．3 展覽預算管理
8．4 展覽項目財務評價
8．5 展覽企業財務分析
本章小結
復習與思考
案例分析：2010年上海世博會收支預測
參考文獻
9 展覽評估
9．1 展覽評估的涵義
9．2 展覽評估的價值分析
9．3 展覽評估的內容及類型
9．4 展覽評估的工作程序
9．5 展覽評估報告的撰寫
9．6 展后總結
本章小結
復習與思考
案例分析：第七屆中國高交會電子展展后總結報告
參考文獻

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