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整體營銷

【作　者】：（美）休伯行，（美）凱普，（美）皮爾西著，張清泉譯

【叢編項】：無

【裝幀項】：平裝 16開 / 294

【出版項】：中國青年出版社 / 2008-4-1

【ISBN號】：9787500681007 / 7500681003

【原書定價】：￥48.00　有2家書店打折銷售

【主題詞】：管理－市場/營銷－市場營銷

書籍介紹

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【圖書簡介】
　　營銷是企業進行商戰的利器。對于營銷在企業發展中的重要地位，我們從來都無需質疑。然而，制定出的營銷戰略無法得到有效的實施，是很多企業面臨的嚴峻挑戰。問題出在哪里？如何建立適應新經濟時代的營銷模式是很多致力于長期發展的企業必須要考慮的問題。本書所倡導的整體營銷理念為我們指明了解決問題的方向。營銷已不再只是營銷部門的職責，只有打破職能間的界限，研發、生產、財務、行政、物流等各部門都關注和支持企業營銷活動的分析、規劃、指揮、協調和控制流程，同時全體員工以市場和營銷部門為核心，統一以市場為中心，以顧客為導向開展工作，實現營銷主體的整合性，才能最大限度發揮營銷的效能，以實現股東和顧客的價值。

【本書目錄】
前言
第1章　緣何選擇整體營銷
第2章　日新月異的營銷之戰
第3章　戰略營銷的始末：整體營銷的基礎　
第4章　營銷管理：從高處著眼
第5章　市場策略：整體原動力
第6章　營銷和財務：圍繞現實價值驅動因素構建聯盟關系
第7章　營銷和運營：商品的交付
第8章　營銷和銷售：戰略與銷售間的協作
第9章　營銷和研發：激發創新潛能　
第10章　營銷和客戶服務：搭建客戶與企業之間的橋梁
第11章　營銷和人力資源：實現人與人之間的合作
第12章　整體營銷乃企業的生存之本

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