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奧林匹克大逆轉

【作　者】：（英國）麥克爾·佩恩著；郭先春譯

【叢編項】：無

【裝幀項】：平裝 16 / 291 pages

【出版項】：中信出版社 / 2008-6-1

【ISBN號】：9787508611334 / 7508611330

【原書定價】：￥45.00　有2家書店打折銷售　

【主題詞】：體育/運動－奧林匹克

書籍介紹

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【圖書簡介】
　　今天，奧林匹克已經成為全球最昂貴的品牌之一。然而，人們似乎忘記了，就在上世紀80年代，這一全球體育盛會幾乎走到了崩潰的邊緣。空前的財政危機和政治集團的抵制令奧運會幾近窒息。甚至國際奧委會內部也一片陰霾，人們開始相信，過不了多久，“奧林匹克”就只是古老的歷史名詞了。有一個人例外——薩馬蘭奇，作為當時的新任奧委會主席，他以自己的方式領導著國際奧委會，為窮困潦倒的奧運會尋找商業逆轉的機會。從破產危機到數十億美元的贊助和電視轉播權收入，五環旗下的商業奇跡幾乎可以看做是全球體育營銷的典范。作為整個事件的參與者和見證者，作者麥克爾•佩恩向讀者講述了那段艱難捍衛奧林匹克尊嚴和理想的故事。通過諸多直接觸及真相，甚至揭開內幕的事件，向人們展示了體育商業領域的一段精彩的傳奇。

【作者簡介】
　　麥克爾·佩恩，《華爾街日報》稱其為“改變奧運會的人”。《廣告時代》認為，他是世界上最具影響力的體育營銷專家。 1983年，他受雇開發奧林匹克運動歷史上第一個全球營銷方案——TOP計劃，如今TOP計劃已成為世界商業營銷的典范。1988年，他成為國際奧委會歷史上第一個市場總監，全權負責奧運會的商業開發。2002年，他又成為新設立的全球電視轉播權和新媒體權利總監。在佩恩的奧林匹克生涯中，他共監督執行了15屆冬季和夏季奧運會的營銷工作，負責洽談了價值數十億美元的電視轉播權和贊助協議，被公認為奧林匹克商業傳奇的金手指、執行者。值得一提的是，他幫助北京奧運會完成了第一個贊助商——大眾汽車的贊助談判。 2004年雅典奧運會之后，佩恩離開國際奧委會，加入一級方程式管理公司。

【本書目錄】
序一：胡安·安東尼奧·薩馬蘭奇
序二：馮軍
序三：馬丁·索羅爵士
自序
第一章　五環邊的席位
第二章　蝎子之爭
第三章　震驚和敬畏
第四章　鞋匠的眼光
第五章　超越一個品牌
第六章　打擊侵權者
第七章　完美東道主行動
第八章　IT之緣
第九章　從懸崖邊緣逃生
第十章　回家
第十一章　五環的未來
第十二章　北京奧運——空前的世界歷史大事件
第十三章　奧運營銷的勝負玄機
結束語
附錄：五環和小小的熒屏
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