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財富奧運：五環下的商機

【作　者】：張革、李岱松、等編

【叢編項】：奧運創意叢書

【裝幀項】：平裝 16 / 122 pages

【出版項】：科學出版社 / 2008-4-1

【ISBN號】：9787030214997 / 7030214994

【原書定價】：￥28.00　有2家書店打折銷售　

【主題詞】：管理－市場/營銷－市場營銷

書籍介紹

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【圖書簡介】
　　奧運會在給我們帶來快樂和歡笑的同時，也創造著一個個財富神話。本書通過對奧運締造的財富傳奇故事的梳理和分析，尋找奧運歷史的長河中勝利的王者，重新演繹并創新奧運財富故事——如何從夢幻到自我締造。.本書由中國創意產業研究中心權威發布，不僅介紹了奧運財富的相關知識，而且還將奧運創造財富的傳奇故事還原紙上，將獎牌、五環標志、品牌、贊助商、門票、吉祥物、特許經營及創新營銷方法等有關奧運財富的點點滴滴都串結在一起來講述，是一本集科學性、知識性、趣味性、收藏性于一體的奧運科普佳作。2008北京奧運會同時也是所有中國人乃至全世界人民的盛會，從這個意義上講，本書適合所有關注中國奧運的讀者閱讀。

【本書目錄】
總序
前言
第一章奧運的財富帶來財富的奧運
　一、奧運財富史
　二、奧運創造財富的六大法寶
　三、奧運獎牌：最具有價值的財富
　四、五環旗下的財富輻射效應
　五、北京奧運將續寫財富神話
第二章奧運財富故事：如何從夢幻到自我締造
　一、奧運財富故事：從“韓國泡菜”說起
　二、品牌：奧運財富的孿生姐妹
　三、奧運大商家：奧運贊助商
　四、2008北京奧運：贊助商的又一場豪門盛宴
第三章那些公開的財富那些隱藏的商機
　一、賽場敲門磚——門票
　二、奧運好形象——吉祥物
　三、特許經營
第四章數字奧運財富
　一、電視轉播權之爭
　二、全球關注，廣告財富
第五章　奧運財富改變生活
　一、奧運收藏：辨清是財富還是陷阱
　二、知識產權
　三、政府采購
第六章　奧運文化和精神：軟財富的象征
　一、奧運文化
　二、奧運精神
　三、北京奧運——人文奧運
　四、奧運文化與精神引領下的消費大餐帶給舉辦國的財富
第七章　奧運舵手海選：極具創新的財富營銷手段
　一、“海選”與奧運舵手的姻緣
　二、奧運舵手海選及其財富營銷手段
　三、“奧運舵手海選”締造財富神話：財富營銷也精彩
第八章　巧打奧運牌：非奧運營銷創造另類財富奧運神話
　一、奧運營銷VS非奧運營銷
　二、往屆非奧運營銷PK奧運營銷經典案例
　三、正在進行的非奧運營銷VS奧運營銷PK戰事：非奧運營銷也瘋狂
　四、思考：“擦邊球戰略”瘋狂背后的爭議

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