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旅游市場營銷學

【作　者】：黃晶、劉太萍、金英梅

【叢編項】：高等院校旅游管理專業系列教材

【裝幀項】：平裝 16開 / 222

【出版項】：首都經濟貿易大學出版社 / 2008-4-1

【ISBN號】：9787563814763 / 7563814760

【原書定價】：￥22.00　有2家書店打折銷售　

【主題詞】：管理－市場/營銷－市場營銷

書籍介紹

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【圖書簡介】
　　隨著全球旅游業的迅猛發展，各旅游目的地和旅游企業都面臨著激烈的競爭，旅游市場營銷已成為各旅游組織應對競爭、尋求自身可持續發展的利器。全書共分為十章，主要對旅游市場營銷的基礎知識作了介紹，具體內容包括旅游市場營銷概述、旅游市場需求分析、旅游市場細分、旅游市場營銷環境與營銷信息系統等。該書可供各大專院校作為教材使用，也可供從事相關工作的人員作為參考用書使用。

【本書目錄】
第一章旅游市場營銷概述
第一節市場與市場營銷
第二節旅游市場營銷的內涵與特征
第三節旅游市場營銷的新發展
第二章旅游市場需求分析
第一節旅游市場與旅游市場需求
第二節旅游市場需求的影響因素分析
第三節旅游者購買行為
第四節組織市場旅游購買行為
第三章旅游市場細分
第一節旅游市場細分的內涵
第二節旅游市場細分的方法
第三節旅游目標市場的選擇
第四章旅游市場營銷環境與營銷信息系統
第一節旅游市場營銷環境
第二節旅游營銷信息系統
第三節旅游營銷調研
第五章旅游市場營銷戰略與戰術規劃
第一節旅游市場營銷規劃概述
第二節旅游市場營銷戰略規劃
第三節旅游市場營銷戰術規劃
第六章旅游服務營銷組合
第一節旅游服務營銷組合的內涵
第二節旅游產品的構成
第三節旅游服務質量管理
第四節主要的旅游促銷工具
第七章旅游目的地營銷
第一節旅游目的地營銷概述
第二節旅游目的地的市場
第三節旅游目的地營銷主體
第四節旅游目的地形象
第八章旅游景區營銷
第一節旅游景區概述
第二節旅游景區的市場分析、選擇與定位
第三節旅游景區的營銷組合策略
第九章旅游住宿企業營銷
第一節旅游住宿企業及其產品
第二節旅游住宿企業的戰略營銷任務
第三節旅游住宿企業的營銷組合策略
第十章旅行社營銷
第一節旅行社企業及其產品
第二節旅行社的營銷戰略與戰術決策
第三節信息技術的發展對旅行社營銷的影響
專業名詞中英文匯編
參考文獻

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