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營銷策劃

【作　者】：王娜玲

【叢編項】：21世紀高職高專經濟管理類規劃教材

【裝幀項】：平裝 16 / 334

【出版項】：上海財經大學出版社 / 2008年

【ISBN號】：9787564201869 / 756420186X

【原書定價】：￥27.00　有2家書店打折銷售　

【主題詞】：管理－市場/營銷－市場營銷

書籍介紹

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【圖書簡介】
　　幾乎每一個成功故事的后面都有一個精心的策劃，策劃是智慧的結晶，是成功的先導，是“運籌帷幄，決勝千里”的藝術。人才市場上對營銷策劃人員要求既要會“說”——善于溝通交流，又要會“做”——善于策劃營銷方案，并能“寫”——撰寫策劃活動方案。本書編寫內容考慮“營銷策劃人員”職業崗位的現實需要，使學生具備崗位操作能力。本教材由專門從事市場營銷高等職業教育、具有深厚理論修養與豐富實踐技能的教師編寫而成，是專門面向高職高專院校學生使用的專業核心課程教材。

【本書目錄】
前言
第一章營銷策劃導論
第一節營銷策劃概述
第二節營銷策劃的原則
第三節營銷策劃創意
第四節營銷策劃作業流程
思考與練習
第二章營銷策劃分析
第一節營銷策劃環境分析目的與程序
第二節營銷策劃環境分析內容
第三節 SWOT綜合環境分析法
思考與練習
實例模仿實訓
第三章目標市場策劃
第一節市場細分方法
第二節目標市場策劃
第三節市場定位策劃
思考與練習
實例模仿實訓
第四章產品及價格策劃
第一節產品品牌策劃
第二節新產品開發策劃
第三節產品包裝策劃
第四節定價策劃
第五節品牌策劃方案的撰寫
思考與練習
實例模仿實訓
第五章營銷渠道策劃
第一節分銷渠道策劃概述
第二節連鎖制渠道策劃
第三節代理制渠道策劃
第四節企業營銷渠道方案撰寫
思考與練習
實例模仿實訓
第六章物流運作策劃
第一節物流概述
第二節物流方案策劃原理
第三節企業物流策劃方案的撰寫
思考與練習
實例模仿實訓
第七章銷售促進策劃
第一節銷售促進工具
第二節企業銷售促進策劃
第三節節日促銷策劃
第四節促銷方案的撰寫
思考與練習
實例模仿實訓
第八章營銷廣告策劃
第一節營銷廣告策劃概述
第二節營銷廣告的媒介策劃
第三節廣告效果測定
第四節廣告策劃書的撰寫
思考與練習
實例模仿實訓
第九章公關促銷策劃
第一節公關概述
第二節企業公關專題活動策劃
第三節企業公關新聞與危機公關策劃
第四節企業公關活動策劃方案撰寫
思考與練習
實例模仿實訓
第十章企業形象策劃——CIS導入
第一節企業形象策劃概述
第二節企業理念識別系統策劃
第三節企業行為識別系統策劃
第四節企業視覺識別系統策劃
第五節企業形象策劃過程中各類文案的撰寫
思考與練習
實例模仿實訓
第十一章綜合策劃實訓
第一節產品上市推廣方案策劃實訓
第二節產品年度促銷方案策劃實訓
第三節企業渠道設計與變革方案策劃實訓
第四節營銷診斷方案策劃實訓
參考文獻

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