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市場調研與預測

【作　者】：寧秀君編

【叢編項】：高職高專"十一五"規劃教材

【裝幀項】：平裝 16開 / 200

【出版項】：化學工業出版社 / 2008年

【ISBN號】：9787122024152 / 7122024156

【原書定價】：￥24.00　有2家書店打折銷售　

【主題詞】：管理－市場/營銷－市場營銷

書籍介紹

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【圖書簡介】
　　本書根據日益發展的社會主義市場經濟的要求，選取目前較實用的市場調查與預測的方法，并結合相關理論知識作為主要教學內容，體現了高職高專學校經濟類專業對市場調查與預測科目的教學要求。本書內容豐富，共分為九章，包括市場調查的基本原理、市場調查策劃、市場調查的方法、市場調查問卷設計、市場調查抽樣、市場預測的基本原理、市場定性預測法等。本書適用于高職高專院校經濟類、管理類、統計類等相關專業學生作為教材使用。

【本書目錄】
第一章市場調查的基本原理
第一節市場調查的產生與發展
一、市場的含義與分類
二、市場信息
三、市場與企業的關系
四、市場調查產生的原因
五、市場調查的發展過程
六、市場調查的發展趨勢
第二節市場調查的含義、特征與作用
一、市場調查的含義
二、市場調查的特征
三、市場調查的作用
第三節市場調查的種類與內容
一、市場調查的種類
二、市場調查的內容
第四節市場調查的原則和程序
一、市場調查的原則
二、市場調查的程序
第五節市場調查與市場預測的關系
一、市場調查與市場預測的關系
二、市場調查與市場預測的學科特點
本章小結
閱讀資料
思考與練習題

第二章市場調查策劃
第一節市場調查組織
一、國內外市場調查組織概括
二、市場調查結構的類型
三、市場調查人員的選擇與培訓
第二節市場調查總體方案策劃
一、明確市場調查主題
二、確定調查對象和調查單位
三、確定市場調查項目
四、確定市場調查方法
五、估算市場調查費用
六、確定市場調查進度
七、撰寫調查項目建議書
第三節市場調查報告的撰寫
一、市場調查報告的意義
二、撰寫市場調查報告的原則
三、市場調查報告的格式
四、撰寫市場調查報告的步驟
本章小結
閱讀資料
思考與練習題

第三章市場調查的方法
第一節文案調查法
一、文案調查法概述
二、文案調查法的工作程序
三、文案調查的方法
四、文案調查的資料來源
第二節詢問調查法
一、面談調查法
二、電話調查法
三、郵寄調查法
四、留置調查法
第三節觀察法與實驗法
一、觀察法
二、實驗法
第四節小組座談法
一、小組座談法的含義
二、小組座談法的步驟
三、小組座談法的優缺點
四、小組座談法的應用
第五節德爾菲法
一、德爾菲法的含義及特點
二、德爾菲法的步驟
三、德爾菲法的優缺點
四、德爾菲法的應用
第六節網絡調查法
一、網絡調查法的含義及特點
二、網絡調查法的步驟
三、網絡調查法的優缺點
四、網絡調查法的分類
本章小結
閱讀資料
思考與練習題

第四章市場調查問卷設計
第一節問卷的含義與作用
一、問卷的含義
二、問卷的作用
三、優秀問卷的標準
第二節問卷的類型與結構
一、問卷的主要類型
二、問卷的基本結構
三、問卷的形式
第三節問卷的設計原則和程序
一、問卷設計的基本原則
二、問卷的設計程序
第四節問卷的設計技術
一、問卷開頭的設計技術
二、問題設計的形式
三、問卷設計中需要注意的問題
本章小結
閱讀資料
思考與練習題

第五章市場抽樣設計
第一節抽樣調查概述
一、抽樣調查的含義
二、抽樣調查中的基本概念
第二節抽樣調查的組織方式
一、隨機抽樣
二、非隨機抽樣
第三節抽樣方案的設計
一、抽樣方案設計的原則
二、抽樣方案設計的內容和程序
三、抽樣方案設計中的兩個問題
第四節抽樣誤差和抽樣推斷
一、抽樣誤差
二、抽樣推斷
第五節樣本容量的確定
一、影響樣本容量的因素
二、必要的樣本容量的確定
本章小結
閱讀資料
思考與練習題

第六章市場預測的基本原理
第七章市場定性預測法
第八章時間序列市場預測法
第九章回歸分析預測法
附錄一隨機數字
附錄二正態概率表

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