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品牌價值論科學評價與有效管理品牌的方法

【作　者】：王成榮

【叢編項】：管理學文庫

【裝幀項】：平裝 16 / 333

【出版項】：中國人民大學出版社 / 2008年

【ISBN號】：9787300091525 / 7300091520

【原書定價】：￥39.80　有2家書店打折銷售　

【主題詞】：經濟與管理－市場營銷－品牌管理

書籍介紹

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【圖書簡介】
　　本書在解析品牌內涵、總結品牌成長規律的基礎上，闡明了品牌價值的來源及構成，揭示了品牌價值是生產者特殊勞動投入與市場及社會的認可度二者相互推動、相互契合的結果，從系統的角度構造了品牌價值模型；針對現有品牌價值評價實踐中存在的問題，建立了品牌價值評價新的概念體系；以收益現值法為基礎，吸收成本法的優點，考慮品牌投入和品牌經營風險兩個因素，提出了適合中國國情的品牌價值資產化評價方法——雙因素評價法；以《金融世界》評價法為參照框架，結合中國市場及品牌特點，提出了用以評價公司品牌價值的Sinobrand評價法；綜合品牌生命周期、營銷、競爭及不同類品牌的價值增值特點，建構了品牌價值內部評價模型；同時提出了與品牌價值增長規律相適應的全過程品牌價值管理的思路，建立了以顧客為導向的品牌價值管理體系。

【作者簡介】
　　王成榮，著名企業文化學者和品牌專家，管理學博士，教授，國務院特貼專家，跨世紀優秀人才工程人選，北京財貿職業學院副院長。兼任中國企業文化研究會副理事長、中國企業聯合會高級管理顧問、中國商業聯合會專家委員，以及同仁堂、全聚德、西單商場、長江三峽等多家大公司顧問或獨立董事，任北大、清華、人大、浙大等校相關院系客座教授。出版《企業文化理論與實踐》、《企業文化學》、《中國名牌論》、《企業文化大視野》、《流通現代化新論》等著作20余部，完成“中國名牌戰略研究”、“品牌價值的評價與管理研究”、“老字號向現代品牌轉換研究”等國家和省部級課題、8項。其企業文化基因論與創新論、中國化品牌價值評價理論以及名牌梯級發展戰略理論等具有廣泛的學術影響。兩度榮獲全國商業科技進步二等獎，兩度榮獲北京市哲學社會科學優秀成果二等獎。曾獲“全國優秀教師”、“北京市高校教學名師”稱號，是北京市教委“學術創新團隊”負責人。

【本書目錄】
第一章品牌經濟與品牌價值
導言
第一節品牌經濟
第二節中國品牌面臨全球化的挑戰
第三節品牌價值決定企業競爭力
第二章解析品牌
導言
第一節品牌的內涵
第二節品牌的特征
第三節品牌的本質屬性與核心價值
第四節品牌的分類
第三章品牌成長規律
導言
第一節品牌成長環境分析
第二節品牌成長規律
第四章品牌價值的來源及構成
導言
第一節文獻研究與評述
第二節品牌價值中的“級差地租”現象
第三節從商品的二因素看品牌價值的來源
第四節品牌價值的內涵與構成
第五節品牌價值的動態性分析
第五章品牌價值的提升
導言
第一節產品創新——品質與適應性同等重要
第二節營銷傳播創新——理性認知與情感體驗
第三節服務創新——品牌價值的新增長點
第四節文化創新——張揚品牌個性
第五節社會責任的承擔
第六章品牌價值評價體系
導言
第一節品牌價值評價概念辨析
第二節品牌價值評價的新概念體系
第七章品牌價值資產化評價
導言
第一節品牌價值資產化評價的可行性
第二節現有方法及其評析
第三節中國品牌的價值變化規律
第四節雙因素品牌價值資產化評價模型
第五節雙因素評價法模擬評價
第八章品牌價值社會化評價
導言
第一節現有方法及其評析
第二節 Sinobrand評價法
第三節 Sinobrand評價法模擬評價示例
第九章品牌價值內部評價
導言
第一節現有研究評述
第二節基于品牌生命周期的品牌價值評價
第三節基于不同品牌價值特點的評價
第十章品牌價值管理
導言
第一節品牌管理制度與品牌價值管理
第二節品牌價值管理的模式
第三節適合中國市場環境的品牌價值管理體系
結束語
中英文詞匯對照表
參考文獻

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