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廣告心理（第三版）

【作　者】：馬某超

【叢編項】：大專院校廣告教材系列

【裝幀項】：平裝 16 / 302

【出版項】：中國市場出版社 / 2008年

【ISBN號】：9787509202302 / 7509202302

【原書定價】：￥39.00　有2家書店打折銷售　

【主題詞】：經濟與管理－市場營銷－廣告－廣告學理論

書籍介紹

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【圖書簡介】
　　《廣告心理》內容是作者在幾十年心理學理論研究的基礎上，融合了近年來從事廣告心理和消費行為及品牌建設研究新成果的力作。它國外廣告心理學研究同步，從人的需要、人的認識出發，考察廣告對人所起到的作用和廣告能夠起作用的方式，把廣告心理學的理論框架構筑在消費者行為學的基礎之上，代表了我國廣告心理研究的最新水平。在新版中，作者還對網絡廣告及其心理效果、廣告與兒童心理、品牌形象建設的心理學基礎、企業形象與識別系統等內容作了專章介紹，反映了廣告理論和實踐發展的最新趨勢和熱點。

【作者簡介】
　　馬謀超：現任中國科學院心理研究所研究員、博士生導師。1960年畢業于華東師范大學，同年進入中國科學院心理研究所。在科研工作中，多次獲得中國科學院和省級科學院進步獎。他在國內外發表了80余篇研究報告與學術論文；出版了《消費者心理學》、《消費心理學》、《消費者行為學》、《廣告心理學基礎》、《廣告心理學》、《廣告心理學：理論與應用》《消費與廣告心理學》、《廣告與消費心理學》、《心理學研究中的模糊集分析》等多部著作，此外還撰寫了心理學科的百科全書和辭典的相關條目；翻譯了英、法的有關科學論文。鑒于他對科技事業作出的突出貢獻，享有了政府特殊津貼。如今的主攻方向為經濟心理學。近年來，主持了“轉軌中的中國企業識別系統（CIS）營銷特點的研究”（國家自然科學基金項目），并主持和指導若干大中型企業形象戰略系統工程的實施和品牌建設與經營策略的研究。

【本書目錄】
讓理想慢慢長大—代《龍媒廣告選書總序》序言
第一章結論
第一節為什么要學廣告心理學
第二節心理的科學觀
第三節廣告與消費行為的關系
第四節廣告心理的研究方法

第二章廣告的吸引力與注意策略
第一節對廣告反應的注意選擇性及其理論模型
第二節注意在加工信息過程中的作用
第三節注意廣告信息的一般動機
第四節廣告中人物模特兒的注意效果
第五節注意的刺激特征及其廣告策略
第六節懸念廣告與定向活動

第三章理解廣告信息的知覺基礎
第一節感覺、閾限及市場策略
第二節知覺過程
第三節知覺的主動性
第四節廣告傳播中的誤解及其對策
第五節知覺的其它研究對廣告設計的啟示

第四章廣告傳播高效率的記憶策略
第一節習得理論與特點
第二節廣告重復策略與分析
第三節如何提高對廣告記憶的效果

第五章廣告創意中的想像與認知策略的運用
第一節廣告創意的想像活動
第二節廣告創意中聯覺與聯想津的運用
第三節廣告創意中的認知策略

第六章廣告說服與態度改變
第一節說服的心理實質
第二節精細加工可能性模型（ELM）及其廣告心理驗證
第三節態度改變的調協論與其考證
第四節說服和信息傳播模型與廣告說服
第五節誤導性廣告的分析與對策
第六節態度的測量

第七章廣告理性訴求的需要基礎
第一節廣告的理性訴求與“獨特賣點建議”
第二節廣告訴求的需要基礎
第三節理性廣告的說服理論

第八章廣告的情感訴求
第一節情緒和情感的一般知識
第二節對廣告的情感反應
第三節網絡理論與情感訴求
第四節廣告元素的情感訴求

第九章廣告效果測評理論及方法
第一節廣告效果測評的理論
第二節不同廣告時機的效果測評
第三節廣告作品評價系統
第四節廣告心理效果的客觀測量與心理量表

第十章網絡廣告及其心理效果
第一節互聯網的發展與網絡廣告的興起
第二節網絡廣告的特點與常見形式
第三節網絡廣告的計費之爭與相關研究
第四節一些基本傳播因素對網絡廣告效果的影響

第十一章環境因素與廣告
第一節文化
第二節參照群體
第三節家庭

第十二章兒童與廣告
第一節兒童對廣告的心理加工過程
第二節廣告對兒童的市場效果
第三節兒童廣告中常見的廣告策略

第十三章品牌效應與品牌建設
第一節品牌效應的消費心理特征
第二節品牌主張
第三節品牌傳播
第四節消費才對品牌的反應

第十四章品牌形象與品牌資產
第一節品牌形象的構成、產生及其影響因素
第二節品牌資產的評估

第十五章企業形象與形象策略
第一節企業形象及其要素體質
第二節企業形象戰略
第三節企業形象戰略的相關理論模型

第十六章品牌建設和廣告作品個案點評
案例一 “方太”品牌建設
案例二 “油條骨頭”廣告創意點評
案例三立邦漆（小孩篇）廣告創意點評
案例四愛德蘭絲假發（以假亂真篇）廣告創意點評
案例五江中博洛克廣告創意點評
案例六比雅久-PMX寵愛篇廣告創意點評

案例七 xx超長載重汽車廣告創意點評

參考文獻

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