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新媒體激變：廣告“2.0時代”的新媒體真相

【作　者】：中國傳媒大學廣告主研究所編

【叢編項】：無

【裝幀項】：平裝 16開 / 380

【出版項】：中信出版社 / 2008-6-1

【ISBN號】：9787508611341 / 7508611349

【原書定價】：￥48.00　有2家書店打折銷售　

【主題詞】：管理－市場/營銷－廣告

書籍介紹

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【圖書簡介】
　　未來撲朔迷離。鋪天蓋地的液晶屏幕已經讓廣告業產生震蕩，新媒體的崛起究竟隱藏著怎樣的真相？廣告業的未來究竟是怎樣一番圖景？而你和你的企業如何在激變中完整廣告布局，實現戰略構想？這正是本書試圖告訴你的一切。

【作者簡介】
　　主編簡介杜國清，中國內地首位廣告學博士，現任中國傳媒大學廣告學院副教授、廣告主研究所所長、中國廣告主協會專家咨詢委員會委員。曾任《市場觀察·廣告主》雜志主編。著有《廣告即戰略》、《中國戶外媒體發展趨勢研究報告》等著作。

【本書目錄】
序
第一篇　新媒體激變下的營銷傳播變革——2007～2008年廣告主新媒體運用研究報告　
第二篇　新媒體盛宴的入場券——中國消費者消費形態及媒體接觸形態的轉變　
　本篇導讀　
　第一部分　碎片化背景下的分眾傳播與新媒體發展　
　第二部分　中國城市受眾的媒體接觸情況　
　第三部分　新消費主義下的消費特征　
　第四部分　新富人群的媒體接觸情況　
第三篇　中國新媒體發展狀況及趨勢　
　本篇導讀　
　第一部分　成長中的巨人——2006年中國廣告市場洞察　
　第二部分　媒體的細分化趨勢與新媒體的主流化趨勢　
　第三部分　聚焦中國焦點新媒體發展現狀　
第四篇　中國廣告主新媒體投放趨勢研究　
　本篇導讀　
　第一部分　專業研究與前沿思考　
　第二部分　使用策略及實務個案　
第五篇　效果為王——受眾與新媒體廣告價值評估體系　
　本篇導讀　
　第一部分　中國新媒體廣告監測及效果評估亟待發展及完善
　第二部分　告別經驗主義，OTB（OpportunitycTocBuy）讓廣告效果看得見
　第三部分　溝通效率的新變量——效果（Impact）成為重要的指標之一
　第四部分　樓宇液晶效果評估研究
　第五部分　網絡廣告監測與效果評估研究
　第六部分　ACI——廣告效果測定新標準
　附錄1　廣告監測與效果評估常用指標
　附錄2　網絡廣告效果評估指標體系
　附錄3　手機廣告監測與效果評估
第六篇　企業新媒體使用個案解析
　本篇導讀
　第一部分　創維世界杯營銷，“砸出”注意力
　第二部分　跟著客戶走！——訪招商銀行信用卡中心總經理助理彭千
　第三部分　起亞：從細分市場到主動收視空間
　第四部分　飛一般成功的芒果網——芒果網成功搶占上海市場，成為行業前二甲
　第五部分　太太樂——感性品牌，理性選擇
　第六部分　上海東錦飲品尋找品牌的關鍵接觸點
　第七部分　黑人牙膏的一次搶灘之役
　第八部分　歐司朗，穿透式傳播的能量
　第九部分　東方財富網借力新媒體實現財富的力量

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