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集團品牌建設

【作　者】：王吉鵬、徐新陶、等編

【叢編項】：仁達方略集團管控系列

【裝幀項】：平裝 16 / 178

【出版項】：中信出版社 / 2008年

【ISBN號】：9787508611884 / 7508611888

【原書定價】：￥35.00　有2家書店打折銷售

【主題詞】：管理－市場/營銷－品牌管理

書籍介紹

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【圖書簡介】
　　現在已經進入品牌時代，品牌的重要性已經深入人心。目前關于品牌的論述，多集中在單體企業品牌、產品品牌上，對于一個企業集團該如何建設品牌、建設什么樣的品牌還缺乏系統性的思考。本書區分了集團品牌的層次，提供了集團品牌從診斷、評估、塑造到宣傳、鞏固的整套系統方法，可以幫助企業集團對集團品牌進行梳理、提煉，并最終形成適合集團要求的品牌。

【作者簡介】
　　王吉鵬，北京仁達方略管理咨詢有限公司董事長，國內知名管理咨詢專家。中國人民大學、北京大學、華北電力大學MBA特聘教授，長期從事組織變革的實證研究與資詢實踐，戰略型企業文化理論和集團管控要領的首倡者。多年企業管理經驗，對企業的管理和運營有深刻的理解，能夠深度把握現象和規律，將管理思想與企業實態融會貫通。

【本書目錄】
第1章集團品牌：概念、結構與模式
1.1 品牌的由來及相關概念
1.2 品牌結構
1.3 集團品牌模式
1.4 影響集團品牌模式的因素
第2章集團品牌價值體系
2.1 品牌核心價值
2.2 品牌核心價值的三大主題
2.3 創造品牌價值的基本框架
2.4 利益相關者心理——品牌核心價值傳播的核心
2.5 品牌核心價值的維護
2.6 集團品牌價值評估
第3章集團品牌診斷
第4章集團品牌建設
第5章集團品牌整合傳播建設
第6章集團品牌的維系與保護
第7章基于品牌建設的VI設計
第8章著名集團VI點評

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