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廣告調查

【作　者】：李驚雷

【叢編項】：普通高等教育新聞傳播學類十一五規劃教材

【裝幀項】：平裝 16開 / 249

【出版項】：鄭州大學出版社 / 2008-4-1

【ISBN號】：9787811066166 / 7811066165

【原書定價】：￥32.00　有2家書店打折銷售

【主題詞】：管理－市場/營銷－廣告

書籍介紹

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【圖書簡介】
　　廣告調查是開展科學廣告活動的重要環節，也是探索廣告發展規律的有效工具。本書力圖系統地展示廣告調查的特點和方法。本書共分四大部分。第一部分為廣告調查概述（1、2兩章），主要介紹廣告調查的一般概念，包括廣告調查的特征、原則以及廣告調查的一般程序，為全書奠定，基礎；第二部分為廣告調查的方法（3、4、5、6、7章）。主要介紹廣告凋查所使用的具體方法，包括概念的操作化、抽樣、定量調查和定性調查等內容，是調查操作化的關鍵，也是體現廣告調查科學性的關鍵；第三部分為廣告調查的范疇（8、9、10、11、12章），也就是廣告調查的具體對象或內容，主要介紹了廣告主、廣告媒介、消費者、廣告效果、市場等范疇，是體現廣告調查不同于一般凋查的核心內容；第四部分（13、14章）為廣告調查的分析方法與報告，是對調查結果的分析和整理，是調查成果的具體表現。無論是從內容的選擇上，還是章節的安排上，本書盡量體現廣告調查的特征和原則，并在大部分的章節安排實踐題目，以便能夠學以致用。

【本書目錄】
第一篇廣告調查概述
　1 　導論
　　1.1　廣告調查的概念及特征
　　　1.1.1　廣告的定義
　　　1.1.2　廣告調查的概念
　　　1.1.3　廣告調查的特征
　　1.2　廣告調查與市場調查
　　　1.2.1 市場調查的含義
　　　1.2.2　廣告調查與市場調查的關系
　　1.3　廣告調查方法體系
　　　1.3.1 方法論
　　　1.3.2　調查方式
　　　1.3.3　具體方法與技術
　　1.4　廣告調查的作用
　　　1.4.1 制定廣告戰略的前提
　　　1.4.2　提供廣告策劃的依據
　　　1.4.3　廣告效果評估的依據
　　　1.4.4 了解廣告本質及其運動規律的基礎
　　1.5　廣告調查的原則
　　　1.5.1　客觀性原則
　　　1.5.2　科學性原則
　　　1.5.3　倫理性原則
　　1.6　廣告調查簡史
　　　1.6.1 廣告調查的早期時期（工業革命～20世紀20年代）
　　　1.6.2　廣告調查的科學化時期（20世紀20年代～60年代）
　　　1.6.3 廣告調查被組織接受時期（20世紀60年代～80年代）
　　　1.6.4　廣告調查的技術進步時代（20世紀80年代至今）
　2　廣告調查的類型和程序
　　2.1　廣告調查的類型
　　2.2　廣告調查問題選擇的標準　
　　2.3　廣告調查的組織　　
　　2.4　廣告調查的一般過程　
　　2.5　調查方案的基本內容　　
第二篇　廣告調查的方法
　3　概念操作化與測量　
　4　抽樣
　5　問卷法
　6　訪談法、觀察法
　7　文案調查法、實驗法
第三篇　廣告調查的范疇
　8　廣告主調查　
　9　廣告媒介調查　
　10　消費者調查　　
　11　廣告效果的測定　
　12　廣告活動中的市場調查
第四篇　廣告調查的分析方法與報告
　13　資料的分析方法　
　14　撰寫調查報告
參考文獻

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