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空間的分割：新媒體廣告效果研究

【作　者】：鄭欣編

【叢編項】：前沿廣告效果研究叢書

【裝幀項】：平裝 16 / 345

【出版項】：中國傳媒大學出版社 / 2008年

【ISBN號】：9787811272079 / 7811272075

【原書定價】：￥58.00　有2家書店打折銷售

【主題詞】：管理－市場/營銷－廣告

書籍介紹

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【圖書簡介】
　　本書以新媒體廣告效果為研究主題，通過科學，客觀的學術性調查，深入有效地去探究人們日常生活中的戶外視頻，網絡空間等新媒體廣告的經濟與社會效果，具有一定理論價值與實踐意義。作為一項研究性的教學項目，由專業老師悉心指導，以廣袤社會為工廠，學生集體完成的這項成果，是對當下高校創新型人才培養模式的一種大膽嘗試和積極探討；此項師生辛勤汗水結晶的成果，實屬難能可貴，可圈可點，值得關注。

【本書目錄】
緒論從“大眾”到“分眾”：新媒體廣告效果研究的理論溯源與概念界定
一、“大眾媒介”與“大眾”
二、“新媒介”與“分眾”
三、廣告“新媒介“研究
上篇網絡新媒體廣告效果研究
導論（一）虛擬空間的分割：變化中的網絡廣告及其形態研究
第一章博客廣告：夢境一場還是前途無量？
第二章 MSN廣告：基于網絡人際傳播的分眾
第三章網絡視頻廣告：一種自主性的娛樂空間
第四章論壇廣告：社區特征下的網絡廣告傳播
第五章植入式游戲廣告：玩游戲還是玩廣告
下篇戶外視頻新媒體廣告效果研究
導論（二）戶外空間的分割：走出家庭的“電視”將廣告進行到底
第六章樓宇視頻：等候中的愉快傳播
第七章賣場視頻：終端營銷的新藍海
第八章醫院視頻：看病還是看廣告？
第九章地鐵視頻：移動電視的“地下之路”
第十章公交視頻：捕捉流動的關注
第十一章高校視頻：學生餐桌旁的廣告傳播
參考文獻
后記

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