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工業設計市場營銷學

【作　者】：趙真著

【叢編項】：面向21世紀高等院校規劃教材

【裝幀項】：平裝大16開 / 323

【出版項】：北京理工大學出版社 / 2008-7-1

【ISBN號】：9787564016197 / 7564016191

【原書定價】：￥38.00　有2家書店打折銷售　

【主題詞】：管理－市場/營銷－市場營銷

書籍介紹

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【圖書簡介】
　　市場營銷學是一門指導企業，尤其是制造企業如何獲得最大利潤的、高度成熟的學科，既有理論又有實戰，全世界有無數經濟學者和專家在從各個角度對它進行研究，而且不斷有有價值的觀點和理論誕生。作為為先進制造業服務的一種生產關系，工業設計的價值在市場經濟環境中已越來越取決于對市場經濟的適應性，重視市場營銷學的教學因此成了很多院校的共識。但是直到現在為止，所有院校使用的都是商學院的市場營銷學教材，不能體現工業設計的視角以及學科交叉的特點。本書是一本結構完整的“市場營銷學”，而且適合工業設計專業學習使用。書中論述的不是設計經理如何處理與客戶的關系，或承攬、推銷工業設計業務。確實，在某些場合，“市場營銷”和“商品營銷”容易被混淆，一個“銷”字經常使人望文生義地將它理解為“推銷”或者“促銷”。本書的第一章講述了工業設計和市場營銷學產生交叉，進而構成包容關系的形成過程。從第七章到第十章的“產品策略與設計”、“價格策略與設計”、“分銷渠道策略與設計”、“促銷策略與設計”，是第六章“市場營銷組合與設計”的詳細闡述。4Ps市場營銷組合是市場營銷學具體實施的核心，因此也是工業設計具體服務于市場營銷學的主要所在，其運行過程體現了工業設計角度對從第二章到第五章的“市場分析與設計”、“消費者市場及消費者購買行為”、“市場競爭戰略”、“目標市場營銷”的認識、理解和理念建立。本書建議基本課時為32課時，有條件可另增加16課時作為課堂練習，根據市場某商品的實際情況運用市場營銷學分析決策后提出設計對策和具體設計。

【本書目錄】
第一章　工業設計和市場營銷學交叉
　第一節　工業設計發展簡史
一、工業設計是市場經濟的產物
二、工業革命是工業設計的　第一動力
三、工業設計正式形成
　第二節　市場營銷學簡史
　一、市場和市場營銷
　二、企業營銷觀念的演變
　第三節　市場營銷包容工業設計
　一、制造業推動工業設計發展
　二、市場營銷學在20世紀30年代經濟大蕭條中萌芽
　三、市場營銷包容工業設計
　四、對設計教育的影響
　思考題
第二章　市場分析與設計
　第一節　市場營銷微觀環境與設計
一、企業本身的內部營銷環境
二、其余市場營銷微觀環境
　第二節　市場營銷宏觀環境與設計
一、企業研究宏觀環境的必要性
二、人口統計環境和設計
三、經濟環境和設計
四、政治法律環境和設計
五、生態環境和設計
六、技術環境和設計
七、社會文化環境和設計
　思考題
第三章　消費者市場及消費者購買行為
　第一節　消費者市場
一、組織市場和消費者市場
二、消費者市場的特點
三、消費者市場的購買對象
四、消費者市場的購買角色
　第二節　消費者購買行為
一、消費者行為基本內容
二、影響消費者購買行為的主要因素與設計
三、消費者購買決策與設計
　思考題
第四章　市場競爭戰略
　第一節　市場競爭的基本特征及主要形式
一、市場競爭是市場經濟的基本特征
二、競爭的主要參與者——行業
三、市場競爭的主要形式
　第二節　市場競爭者
　一、競爭者識別
　二、競爭者目標識別
　第三節　市場競爭策略
　一、基本競爭戰略
　二、一般競爭性營銷戰略
　思考題
第五章目標市場營銷
　第一節　市場細分
一、市場細分的含義和意義
二、市場細分的層次和因素
三、消費者市場的細分變量
　第二節　選擇目標市場
　一、評價細分市場
　二、目標市場營銷戰略
　三、影響目標市場策略選擇的因素
　第三節　市場定位
　一、市場定位的含義
　二、市場定位的過程
　三、市場定位的方法
　第四節目標市場營銷和工業設計
　一、功能附加值
　二、心理附加值
　三、工業設計正確面對目標市場營銷
　思考題
第六章　市場營銷組合與設計
　第一節　市場營銷組合
一、市場營銷組合的發展
二、市場營銷組合的特點
　第二節　4Ps營銷組合
　一、產品和價格
　二、產品和銷售渠道
　三、產品和促銷
　四、價格和渠道
　……
第七章　產品策略與設計
第八章　人格策略與設計
第九章　分銷渠道策略與設計
第十章　促銷策略與設計
后記
主要參考書目

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