女性勵志書：細分市場明確賣點

　　女性勵志書由女性執筆，寫出了女性的故事，聚焦了社會的熱點問題，并且受到了一些男性讀者的喜愛。

　　時尚、健康、家教、理財等各種元素是現在女性讀者密切關注的重點，但是越來越多的出版機構也開始選擇把勵志作為女性讀物共有的主題。無論是職場勵志還是心理勵志，女性勵志書正在告訴女性如何正視自己的性別。

　　目前市場上的女性勵志書主要針對不同年齡和群體的女性讀者進行細分。如《20幾歲，決定女人的一生》暢銷后，出版方南海出版公司很快推出了同一作者的《20幾歲，可以改變女人的一生》作為姐妹篇，以“為二十幾歲女性所設計的實戰書”為賣點。這兩本書從書名就直接鎖定了目標讀者，許多想了解這一年齡段女性特點的讀者都有購買欲望。四川新華文軒連鎖股份有限公司分銷連鎖事業部市場部經理黃軼認為，二十幾歲的女孩本來就有很多想法，這一群體需要得到指導，這兩本書最成功的地方就在于適應了市場需求。“就和韓劇一樣，韓版勵志書表現出貼近人心、激發上進、通俗易懂的特點，同時韓國文化中的儒家元素中國讀者更容易接受。”黃軼說。

　　除了二十幾歲的女性，單親母親也受到出版社關注。江西美術出版社推出了《上帝也是單親——單親媽媽快樂心經》，中國婦女出版社出版了《單親媽媽教子方案》。雖然兩本書都是家教類圖書，但是責任編輯都認為這兩本書都有很重的勵志色彩。

　　江西美術社建議書店把《上帝也是單親——單親媽媽快樂心經》放在女性閱讀的書架上。該書作者——家庭教育專家孟遷解釋，這是因為書中對單親母親給出了很多意見和建議，也兼具心理勵志、家教輔導的功能。孟遷認為，以往很多圖書將單親母親作為弱勢群體來關注，但是單親母親創造的家教環境既有劣勢，同時也有優勢，單親家庭其實也是人才輩出。該書強調單親不是問題，關鍵在于當事人如何把握和應對，并給單親媽媽在心理、情感、子女教育等方面提出積極的觀點和應對建議。

　　據2006年官方統計，我國離婚家庭達到191萬，北京、上海、廣州等城市離婚和結婚的比率高達1：3。孟遷介紹，除了離婚之外，喪偶、未婚生育、分居等情況都會造成單親家庭，由此可以推測我國單親部落人群已達到8000萬，但是在世界范圍上針對單親家庭教育的圖書品種非常少，其中的精品更屬鳳毛麟角。一些家教類的圖書會在一些段落中提及單親家庭教育問題，但對這一問題進行系統分析、歸納的圖書還比較少。《上帝也是單親——單親媽媽快樂心經》填補了這一空白。

　　職場女性則可以從很多成功女性的經驗中得到智慧。 中資海派商務管理（深圳）有限公司曾策劃過《赤裸CEO》、《飛黃騰達》等女性職場勵志圖書，這兩本書都由女性管理者執筆。重慶出版社出版的《赤裸CEO》作者羅賓·沃蘭娜是知名IT網站CNET首席主管，她采訪了眾多美國的女CEO，并把她們的故事整理成職場教案。廣東經濟出版社出版的《飛黃騰達》的作者是美國火暴電視節目《學徒》中的女裁判卡羅琳，書中實錄了她快速成長為世界500強企業首席運營官的心路歷程。中資海派總經理黃河認為，這些職場勵志圖書雖然沒有明確是女性讀物，但是由于由女作者執筆寫女性經歷，所以更能打動女性讀者。針對女性讀物的市場容量有限，但是因為目標讀者明確，這類圖書的銷售速度很快，區域銷售拉動的特點非常明顯。