劉偉見：暢銷熱里看趨勢

　　暢銷書的榜單就像國民閱讀的晴雨表，它有著季度大框架的穩定性與每周變化的不確定性。與股市能呈現國民心態的癥候一樣，暢銷書無疑也因應著國民心態的某些特點。透過暢銷書所呈現的這些特點，我們可以看出國民閱讀的某些趨勢，它是一個時期的社會實踐在文化上的表征。

　　首先是多元視角下的傳統重釋。無論追溯當年黃仁宇《萬歷十五年》的暢銷，還是回望近兩三年《正說清朝十二帝》、《品三國》的熱銷，檢點至今猶在榜上的《于丹〈論語〉心得》，甚至包括《盜墓筆記》等等，這些暢銷書蘊含了怎樣的一種文化心理呢？概而言之，可以說是對傳統文化的一種多元重釋。這種多元視角帶來了我們閱讀上的愉悅：原來歷史與經典可以這么去讀。我們可以對解讀主體的合法性充滿質疑。比如于丹是一個傳播學教授，而不是一個對《論語》有專門研究的學者。但我們無法擋住人們對不同視角呈現出的文化多樣性所表現的熱情。如果對此強作解讀的話，也許正是過去我們的學術板起的面孔妨礙了大眾對它的進入。而傳統，有著極其豐富內涵的傳統，第一次使我們感受到它蘊含如此之多的精神啟迪。如《明朝那些事兒》對朱元璋8年的乞討生活的描述，簡直就是現代職場關于人性歷練的描述。這種對傳統的逆反視角對我們現在的青年人來說，讀起來如臨現場。我們由此獲得了更為生動的文化觀帶來的啟迪。是誰把傳統文化變成了木乃伊？重新賦予其血肉的視角讓百姓津津樂道之。所以這股由對歷史解讀的逆反，進而到對傳統的多元挖掘會持續下去。

　　其次是主題與國運同在。黨的十七大高舉的科學發展觀大旗將我們帶回到發展的理性維度。我們要怎樣的發展？無疑是健康的、和諧的發展。一部《大國崛起》的熱銷讓我們看到了中國人的強國期待。而作為標志性的民族企業海爾，關于它的管理方面的書籍熱銷也讓我們看到了企業健康快速發展的期待。發展，仍是21世紀中國人的主題，反映在出版上的訴求將源源不斷。大到國家小到組織乃至個人的生涯設計，一波又一波，諸如《比爾蓋茨給青少年的11條準則》、《哈佛女孩劉亦婷》都表明我們在以不同的方式尋求合理的健康的發展方式。盡管《貨幣戰爭》所揭示的歷史與現狀讓我們有許多存疑，但關于中國式的發展的隱憂仍是此書吸引眾多國人相繼購買的原因之一。而占據社科書主流的勵志類圖書，青少年素質培養方面的圖書所暗含的主題仍然是個人與事業的更好發展。所以科學發展觀不僅是我們這個時代的社會經濟訴求，它更是國民熱切的期盼。貫穿在各類選題中的發展主題，將伴隨中國的發展呈現在閱讀的主流趨勢中。

　　再次是實用化與人文化的統一。 一本《梅子寫食日記》的熱銷讓我們在讀散文的時候學會了做菜。一本《我的家裝日記》讓我們在讀小說時了解了家裝，而《求醫不如求己》、《不生病的智慧》漸變了傳統實用生活類圖書的面目，變得更加輕松實用而且有趣。百家講壇將經典以說書方式傳播又使經典帶上了實用化的目的。因為講課方式的大眾化要求主講者講的更有現實啟發性。啟發作為閱讀本具的非功利作用，在形式的要求下變得功利十足：即盡量滿足人們閱讀的“懶”、“快”、“短”、“趣”的時代口味。這種方式將持續下去。直到也許有一天會出現 “把思想做成又好吃又好看的糕點” 這樣的一類書，讓我們隨意品嘗。這種從內容到形式的輕松與愉悅方興未艾，漸成閱讀趨勢。