書名不怪不好賣？書名太怪不想讀！

　　《終止戀愛關系，請從雙腿開始》———一本書的名字，在網友的“支持”下，上月底被評選為英國最古怪書名。現在的圖書出版可不再是以往的中規中矩，《霧都孤兒》《平凡的世界》這樣的書名模式已經被很多出版人拋棄，“語不驚人死不休”在書業蔓延，名列英國最古怪書名前列的還有《俾格米戀愛女王折磨我》和《奶酪問題已解決》，這樣的書名簡直要令腦細胞絕望到自殺，因為常規的思考模式已經無對對這樣的書作任何判斷。

　　英國的這些書名怪得登峰造極了嗎？非也！翻看國內出版的一些圖書，你就會發現，書名的古怪程度簡直令人發指，《可不可以不要上班》《我不是豬才怪》《農夫三拳———內練一口氣外練一口屁》……

　　古怪之國外好歹總還有點用

　　英國的“最古怪書名獎”評選到今年已經辦了30年，這是唯一一個不考慮作品內容的文學獎項。《俾格米戀愛女王折磨我》《怎樣寫一本寫作指南》《女人是人嗎？及其他國際對話》《奶酪問題已解決》《終止戀愛關系，請從雙腿開始》和《從卡努特國王到好感覺醫生》6本書被提名，大概主辦者也知道，書名其實與作者關系不大，所以名單上并沒有作者的名字。對于2007年度最古怪書名，《書商》副主編喬爾·里基茨說：“《終止戀愛關系》一書的書名令這本自助手冊成為廢話。你只要看了書名，就不想去讀內容。”

　　這還只是一個年度最古怪的書名，歷史上古怪書名層出不窮，如1978年最怪書名為《第二屆國際裸體老鼠研討會會議記錄》。1980年得主為《小雞的快樂》，2002年為《與瘋狂的臀部共處》。但這些書到也并非一無是處，《如何在樹林中方便：一項對環境無害的近乎失傳的藝術》就是一本被譽為“背包客圣經”的野外生存指南，1989年出版第一版后立即成為暢銷書。至今已經被譯成7種語言，全球范圍內銷售150多萬冊。作者凱瑟琳·梅耶在這本書中，將自己多年積累的野外生存經驗總結成7個章節，從如何為水消毒、如何處理突發疾病、女性在野外方便的技巧以及攀巖時的裝備，事無巨細。書中特別強調了人的活動要盡量不對自然生態構成危害，而這個概念直至今天才得到重視。英國的評論員也說：“它們并不都是笑柄。比如1992年的獲獎作品，約翰·特里默的《如何避開大船》，那些有可能被大型輪渡撞上的游艇的船員就很欣賞這本書里濃縮的智慧。對于上萬名被酪蛋白不滲水的問題困擾的奶酪制作者來說，麥克斯威尼的《奶酪問題解決了》令他們感激不盡。盡管去享受這一獎項帶來的樂趣，但是要記住，根據書名判斷一本書比根據封面判讀一本書還要糟糕。”

　　古怪之國內搞笑已經無邊界

　　國外的古怪書名多少還有點幽默成分在里面，但記者在調查國內圖書市場時發現，取古怪書名的多半是搞笑類的圖書，像《農夫三拳———內練一口氣，外練一口屁》《倒過來念的是豬》《大會不發言》等，出版方還把一個搞笑系列的書冠以“四褲全輸”，顯然是不惡搞、不搞笑不罷休。連編輯的推薦都是：“想讀爆笑圖書嗎？想發整人短信嗎？本書就能滿足你的需求。”

　　不過這樣的書除了低級的搞笑再也看不到什么，《農夫三拳———內練一口氣，外練一口屁》中有個段子說：“老張家的門是柳木做的，老張說：我家的門是木門。老李家的門是塑料做的，老李說：我家的門是塑門。老劉家的門是鋼做的，老劉說：你們聊，我先走了！”而《倒過來念的是豬》一書中有一篇《這種學生我一定讓他過》，竟把名句“人生自古誰無死”改寫成“人生自古誰無屎，有誰大便不用紙？”

　　和國外古怪書名讀者多為成年人不同，國內的這些書多把青少年學生當作主要目標讀者，有的書還在推薦語中寫道：“學生在教室里必備抗無聊的超級提神秘籍！校園亂糟糟，教室悶悶悶，每天有超過數十萬學生背著老師上網偷看這本傳說中的爆笑寶典！”而提供的所謂“校園"風云人物"速成法”竟是建議學生“每天早上穿睡衣跑步，直到圍觀的人超過100人時為止”、“上課時每隔半個小時像青蛙一樣從教室的這一頭跳到那一頭，再回到座位，直到系主任決定召見你時為止”。一位出版界人士為此感到擔憂，“現在的確有"無厘頭"這樣的文化，但"無厘頭"式的搞笑被整得已經沒有邊界，這樣的書以庸俗當幽默，惡心當有趣，很容易誤導讀者。”

　　古怪之調查多是為吸引眼球

　　在今年的文學作品中，一些文學大家的作品在出版時也被取了一些古怪的書名，如池莉的《有了快感你就喊》，畢淑敏的《拯救乳房》；至于網絡小說，這樣的古怪書名更是泛濫，像《和空姐同居的日子》就充滿了對讀者的挑逗意味。

　　人民文學社推出《拯救乳房》之時曾引起廣泛爭議，小說講的是乳腺癌病人的故事，最初的書名也是《癌癥小組》，卻最后改成火爆的《拯救乳房》，人民文學社解釋說，在取書名的時候，的確有營銷方面的考慮，擔心“癌”這樣的字眼出現在封面上，會影響一部分讀者購買書，但他們否認《拯救乳房》這個名字格調不高。而畢淑敏接受記者采訪時表示，在確定書名方面，她不得不作妥協，“我至今還是更喜歡《癌癥小組》，它更貼切。讀者真的會因為《癌癥小組》里的“癌”字，他們就不看這本書嗎？出版社的人是這樣肯定的，我想他們是出版的行家，所以我不得不作妥協。”但畢淑敏卻因為這樣的書名做噩夢，“我自己起的名字，人家說不行。而現在這個名字，你不能為它負責任，但它卻要永遠跟你的小說在一起。”相比之下，池莉的《有了快感你就喊》就來自作者，小說原名《東方青苔》，后來被池莉自己給改了，池莉表示這句話來自一句軍中格言：有了快感你就喊！那是越戰時每一個美國大兵行囊里，印在火柴盒上的句子。池莉認為這不是“猥褻”之詞。

　　據圖書策劃人吳又介紹，在出版界，除非遇到很強勢的作者，出版人一般都會根據圖書營銷確定書名，“因為書最后是要賣給讀者的，肯定得考慮銷售的因素。”他也表示，太古怪的書名在市場上的反響也不會太好，“一般他們對過于古怪的書會產生排斥心理，不要低估了讀者的審美，一味把書名搞古怪，沒有什么前途。”