書模：青少年暢銷書新模式

　　最近,饒雪漫的新書《離歌》系列第一部正在京西門頭溝山區拍攝配圖。這本書配圖全部采用真人拍攝,且由人氣偶像出鏡。負責人物造型和拍攝的是電視劇《奮斗》的造型師和攝影師。為此,貝榕出版集團的總經理路金波拿出50萬。

　　這種全新的圖書營銷模式正在成為青少年暢銷書的慣用的操作手法。"雖然好作品本身的力量80%在于內容,但是如果做好了20%的外包裝,是可以將作品提升到160%的。"饒雪漫深知包裝的重要性,"書模"正是她的發明。

　　從最初的《離愛一個ID的距離》到現在的《離歌1》,饒雪漫的每一本書都由真人來演繹,并配有一張CD。看到這些書銷售情況不錯,饒雪漫成立了自己的雪漫創意傳播機構有限公司,并開始用書模包裝別人的書。"我的圖書都是地毯式銷售,進入校園,人手一本,相當于給每個人都發了一個藝人的宣傳照片。"

　　在中國圖書市場,設計一本普通圖書的封面沒有太多花樣。畫插畫,1500到2000元,再找個設計師,一般3000元,80%的圖書都是這樣運作。而《離歌1》的成本一下就超過普通圖書的一百多倍。平面拍攝10萬,MV成本40萬,還不包括膠片電影100多萬的預算。

　　"在中國,只有我的圖書敢這樣做。"饒雪漫談到銷量時顯然底氣十足。"只要賣到10萬本就夠本了。"她說,"《離歌1》首印43萬冊,但肯定供不應求的。保守估計三本加起來能賣150萬冊。"

　　"作為圖書這樣一個產品來講,最重要的不是它的內容,而是作者的名字。有很多很有才華的作者,寫的也很像韓寒,可他們連出書的機會也沒有,出了也只能賣幾千本。而韓寒和安妮寶貝就可以買數十萬本。"在路金波看來,圖書就像任何商品一樣,重要的在于品牌,必須通過先打造流行時尚的作家品牌,再來打造有實力的公司品牌。他看準的是需要"快速消費品"的青少年市場。

　　路金波覺得,書模以及類似書模的操作模式才剛剛開始。"等什么時候這些封面是章子怡的時候,才是真正的頂峰。"