招牌不好使，易中天于丹韓寒新書受冷落

　　將新書一溜邊排開，等待各大書店的認購，有的展位擠破頭，有的展位則無人問津。對于新書來說，全國書市從來都是殘酷的閱兵場。不幸的是，在本屆書市上，一些名人也加入了兵敗滑鐵盧之列。 

　　【現象】名人新書受冷落 

　　 此次書市上，易中天《費城風云》成垛擺在廣西師大出版社的展位上，顯得非常寂寞。出版社發行員有點郁悶，他們覺得就憑著“易中天”這三個字，也不至于冷落到這種地步。本報記者問他書市3天訂出多少，他說幾千本吧，加上來書市前各地訂購的，也不過兩三萬冊。就在一年前，易中天的《品三國》可是賣了500萬冊。 

　　全國書店每年預訂的新書一半來自全國書展，書市上的成敗，基本決定一本書銷售的命運。易中天還算好，韓寒的《雜的文》更加夠嗆，書市3天，訂購量是六七千冊，意味著《雜的文》的總銷量將很難超過3萬冊。 

　　《于丹〈論語〉感悟》以及王朔的《和我們的女兒談話》也持續了書市前的低迷。《于丹〈論語〉感悟》傳出在北京中關村圖書大廈兩周銷量只有380冊的消息，在書市上訂購也沒有過萬。 
出版社已經將《于丹〈論語〉感悟》首印了120萬冊，虧本似乎在所難免。 

　　【思考】內容比招牌更管用 

　　缺乏宣傳或許是一種解釋。上面說的易中天等幾位名人，這次都沒有來到鄭州做宣傳，在這個“酒香也怕巷子深”的時代，不宣傳就會吃虧。但鄭淵潔這次沒有來叫賣，他的《皮皮魯總動員》卻訂出了好幾萬套，總發行超過了1000萬套。看來宣不宣傳也不是關鍵所在。 

　　“是那些滯銷的名人圖書質量不高吧。”一位業界人士昨天分析。他把《皮皮魯總動員》和《雜的文》作了一番比較，前者花了20多年創作，而后者是一些博客文字外加少許的雜文；《費城風云》和《于丹〈論語〉感悟》也差不多，不是“新瓶裝舊酒”，就是急吼吼的電視講座“落地書”。 

　　多看內容，少看招牌，全國讀者中都開始理性起來，這影響了各大書店的訂書者。內容可以說是本屆書市名人遭遇滑鐵盧的最大敗因。名人要想靠賣書賺錢，踏踏實實寫好作品才最管用。