大眾出版成書業PK主戰場

　　在第十八屆全國書博會現場翻閱各社展出的新書，記者發現，一些專業社和教育社的展臺陳列著為數不少的大眾類圖書，以美容健身、服飾家裝、飲食養生等為主的生活書已經在專業社的展臺與各類專業圖書分爭天下。而教育社的展臺上，也越來越多地展示著文化類圖書。從本屆書博會上各社推出的重點產品，同樣能夠看到這一趨勢，如以氣象和環境科學為主攻方向的氣象出版社隆重介紹家教類心理學圖書《周正親子二十法》，擅長醫學類圖書出版的世圖西安公司開始圍繞主導業務做延伸，關注大眾健康類生活書的出版，本次首推《拯救猝死》，并力圖將其打造成為暢銷書。

　　書博會呈現出的上述態勢與本報今年年初的行業判斷一致，這一現象也得到出版者的證實。湖南出版投資控股集團總經理張天明就告訴記者，在教材教輔出版遭遇瓶頸、中央大力推動出版業改革和上市的背景下，很多出版集團和有實力的大社在資源爭奪、渠道建設等方面都在向大眾出版領域發力，從而導致大眾出版競爭加劇，硝煙四起。氣象出版社社長劉燕輝也表示，氣象社過去一直有大眾類圖書的出版，但前兩年考慮到“專業化”和品牌建設的需要，將重點轉移到發展氣象和環境科學等專業圖書上來，做了幾年后，現在又感到專業圖書涉及的面有些窄，于是重新選擇一些過去操作比較好的大眾圖書類別開始進行重點操作。在國防工業出版社和河北科技出版社的展位，記者分別看到大量少兒書和生活書。國防工業社營銷中心副主任王強介紹，大力扶植少兒和生活類圖書是該社近兩年的戰略，以期改變過去沒有將新時代出版社這個副牌很好地利用起來的情況。目前少兒書的出版已經初見成效，下一步將重點發展生活書。河北科技出版社發行人員介紹，該社的產品分為生活保健類、醫藥衛生類和應用技術類三大板塊，其中生活保健類圖書所占的比重逐年上升。在該社此次參展的新書中，記者估算了一下，育兒、美容、保健和家裝等生活類圖書所占的比重在６０％左右。此外，記者還在中國人民公安大學出版社的展位上看到公安文藝類小說、普法類電視節目圖書等大眾類圖書。

　　專業和教育社做大眾類圖書早已有之，但近兩年投入越來越大，數量越來越多，以至于今年呈現出如此明顯的上升勢頭，故而引起業者關注。究其原因，原有領域增長乏力或受政策因素影響，出版社越來越希望突破專業限制開拓新領域，以分解風險，找尋更大的發展空間。專業社積極謀求多元化拓展之路，渴望在做專做精的基礎上做大做強；出版集團和一些以教材教輔為主的出版社在主導產品發展進入瓶頸時，積極尋找未來更好的謀生之路，而大眾出版正是一個相對容易尋找到并能和主導產品相結合的領域，讀者面又較為寬泛。業者大多認為，如果沒有一定的產品規模，書店和讀者對出版社難以形成足夠的認知，出版社容易失去渠道話語權，生存空間被擠占，一些非常專業的出版社尤其面臨這樣的問題。于是，很多社都選擇做大眾類圖書以順應市場的要求。例如，石油工業出版社單獨組建了社會圖書出版中心；化學工業出版社大舉涉足大眾出版，將觸角延伸至大眾健康、時尚生活、科普板塊；中國紡織出版社在美術、經管、勵志、生活、青少年教育市場開展多領域經營；中國電力出版社有限公司在計算機、少兒科普、外語培訓板塊施展拳腳；中國水利水電出版社將讀者服務范圍由科技人員擴大到出國人員、外語學習者、經營管理者等。大學社也更多涉足學術文化出版，爭相調整產品結構，廣西師大社出版了不少受學術界認可、讀者口碑好、經濟效益佳的圖書，華東師大社和上海外語教育社都把人文社科圖書作為發展重點之一。

　　據介紹，事實證明，在多元化拓展的過程中，只要能夠掌握自身優勢與大眾需求的結合點，根據自身發展目標做好長遠規劃，在進入時做系統的分析、調研和籌備，還是能夠有所作為的。例如，石油工業社從該社服務的專業人群著手找關聯，首先關注各大油田配備的學校、醫院，掌握這一群體的需求，并借助專業渠道，開始拓展經貿英語、經管圖書，進而向主渠道滲透，從經貿英語延伸到留學英語培訓圖書，從經濟管理類向企業文化、青少年勵志類拓展。幾年下來，該社的大眾類圖書已經能夠貢獻近半利潤；鐵道出版社利用自身的渠道優勢將旅游類圖書納入新開拓板塊，《旅伴》雜志已經發行８萬冊，還將出版《中國鐵路地理》、《中國歷史文化名城》等車站圖書系列。輕工業出版社根據長遠目標，在內部組織結構上搭好框架，采取專業化分工和內涵式裂變發展的方式，從雛形開始就向做專做精深入，形成一定規模后實行裂變，裂變后的部門在組織結構上完成獨立。

　　與此同時，業者也都強調，在大眾出版領域競爭日漸激烈的情況下，同質化不可避免，提升品質才是贏得市場的關鍵；在拓展新領域時不能忘記自己耕耘多年的專業，不能沒有“根據地”，拓展的規模要與自身能力相適應，有進有退，有所為有所不為，既要有試水的膽量，更要有抗風險的能力，特別是在失敗的時候要及時做出調整。