中國出版業迎來數字時代，商業模式有待探索

　　作為中國傳統出版業代表的中國出版集團，正式宣告麾下一個新成員的誕生――中國出版集團數字傳媒有限公司于4月22日揭牌。此舉是中國出版集團推進傳統出版業與數字化、網絡化出版相結合的最新舉措，也標志著它由傳統出版經營模式向數字化轉型的戰略正在加速。在接下來的兩到三年時間里，中國出版集團數字傳媒有限公司將著手準備上市。

　　數字出版是傳統出版和高新技術相互結合的新興出版業態，隨著信息技術和網絡技術的飛速發展數字出版已經被認為是21世紀出版業發展的方向和潮流，是產業發展的必然趨勢。但在數字出版時代，業界還需要進一步探索數字出版的商業模式。

　　數字出版市場潛力大

　　雖然以紙質媒介為代表的傳統圖書仍在當今的出版業中占據主導地位，但隨著我國信息化進程的推進以及信息技術向各個領域不斷延伸，我國數字出版產業迅速發展。

　　據統計，我國數字出版整體規模從2000年的15.9億元人民幣發展到2006年的200億元人民幣，到了2007年，其市場整體規模更飆升至300億元人民幣。

　　數字出版產業的發展勢頭強勁，日益成為我國出版產業變革的“前沿陣地”。中國社會科學院近日發布的“2008年文化藍皮書”指出，未來五年，將有超過30%的手機用戶通過手機閱讀電子書和數字報，由圖書館等機構用戶采購的電子書、數字報的規模將達到10億元人民幣，由網民和手機用戶帶動的電子書、數字報內容銷售及廣告收入將達到50億元人民幣。

　　2008年，隨著網絡及手機普及率的持續提升以及3G時代的到來，中國數字出版行業的發展被業內普遍看好。有預測數據顯示：到2020年，我國網絡出版的銷售額將占到出版產業的50%，到2030年，90%的圖書都將出版網絡版本。可以說，數字出版是一個不折不扣的朝陽產業。

　　諸多因素制約數字出版業的發展

　　2008年，中國數字出版業在產業鏈將日益成熟。但是中國出版業由傳統的出版模式向數字化模式轉型的道路不會平坦，版權問題、標準問題已經成為中國數字出版業健康發展的羈絆，隨時可能影響該行業的健康發展。

　　首先，我國有關數字出版的法律依然滯后。我國有關網絡出版的法律法規迄今為止只有兩部，這兩部法律對于發展日新月異的網絡出版業來說，可謂“年代久遠”。因為法律的滯后，數字出版領域的版權糾紛由來已久，且呈愈演愈烈的趨勢。

　　2007年“七位知名作家狀告書生”和的“400位學者狀告超星盜版”等事件一度成為業界關注的焦點，數字版權問題也成為業界的談論的焦點話題。因此我國應盡快更新相關的法律法規，讓作者和發行單位建立起授權的暢通平臺，讓數字出版業也得到法律的有效保護，促使市場能得到有效的運作。

　　其次，數字出版技術標準統一難。在數字出版領域，格式的不統一成為行業之痛。電子書業沒有行業通用標準和格式――方正的CEB、超星的PDG、書生的SEP、Adobe的PDF以及知網的CAJ各自都有自己的一套格式。標準不一致導致用戶必須使用不同的閱讀器，這也增加了用戶閱讀的成本，同時也不利于行業內容的交換和整合。有專家建言，有關政府部門應盡快設立數字出版標準化組織，和廠商共同努力，制定通用數字內容標準，以推動行業新的發展。

　　需探索新的商業模式

　　其實傳統出版向數字出版轉化最大的難點并不在于技術和資金，而在于能否把握數字出版的本質和特點，進而建立起相應的商業模式及盈利模式。畢竟一種有效的商業模式才是整個產業獲取經濟利益的制勝法寶。

　　銀河證券傳媒行業分析師許耀文表示，由于互聯網的特性，后來者很難搶占先行者的市場份額。中國出版集團所成立的數字傳媒業務，若是包含物流內容，則不免與當當網、卓越網形成正面沖突，而盈利點若是在于有價資訊的，則與道瓊斯、湯姆森等相仿，它將遭遇更為強勁的競爭。作為中國傳統出版業的代表，中國出版集團面臨的挑戰也正是整個產業面臨的挑戰。

　　令人欣慰的是，從去年的數博會上我們可以看到，在關乎自身發展前途的數字出版行業，越來越多的出版商已經意識到盈利模式的重要性，很多出版社已經破局而出，尋找出了很多盈利模式。工具檢索、POD出版、以及增值服務等等都可以成為數字出版商的盈利模式。