貝塔斯曼退出中國業務，“書友會”已成追憶

貝塔斯曼集團擁有300多家下屬公司，業務內容涵蓋信息、教育、娛樂。

　　
　　貝塔斯曼

　　德國貝塔斯曼集團創建于1835年，已有160多年的歷史。目前，在全球58個國家，貝塔斯曼集團擁有300多家下屬公司，業務內容涵蓋信息、教育、娛樂。旗下有歐洲最大的電視廣播集團RTL集團，全球最大的圖書出版集團藍登書屋（RandomHouse），貝塔斯曼音樂娛樂集團（BMG），歐洲最大的雜志出版公司古納亞爾（Gruner+Jahr），貝塔斯曼斯普林格（BertelsmannSpringer），阿瓦多集團（Arvato），貝塔斯曼直接集團（DirectGroupBertelsmann）。

　　貝塔斯曼中國大事記

　　1995年，貝塔斯曼進入中國，成立書友會。

　　2001年，貝塔斯曼中國書友會成員達到150萬。

　　2003年，北京貝塔斯曼21世紀圖書連鎖有限公司成立。

　　2003年、2004年貝塔斯曼中國書友會的營業額已達到了巔峰狀態，為1.5億元人民幣。

　　2005年，拿到第一張在中國經營圖書批發業務的外資牌照。

　　2006年年中，貝塔斯曼以門店調整為由，接連關閉北京、杭州十多家連鎖書店，轉而以“店中店”的方式，與家樂福合作。

　　6月13日，貝塔斯曼宣布，7月31日前關閉旗下在中國18個城市的36家零售門店。7月3日，這家全球第四大傳媒集團不出意外地再發公告：曾在國內具有廣泛影響力的貝塔斯曼中國書友會也將停止運營，明日起停止所有訂單。至此，貝塔斯曼全面退出在華圖書銷售業務。目錄郵寄、書友會和實體門店曾經是貝塔斯曼“三條腿走路”的特殊方式，如今三個業務支柱轟然倒塌。

　　13年，它從未給德國總部貢獻利潤

　　1995年，來自德國的媒體巨頭貝塔斯曼開始進入中國，但13年來一直未能實現盈利。直到今日，德國人停止已經徹底失敗的圖書銷售業務并不令人意外，“貝塔斯曼再有錢，也無法忍受長期虧損，更何況門店零售和書友會在中國的徹底失敗已令德國人蒙羞。”一位業內人士指出。但據說，貝塔斯曼近期的一系列舉動只是其全球戰略調整的一部分。

　　曾經輝煌的貝塔斯曼中國書友會，一度是德國媒體巨人發力進軍中國市場的資本。在當當、卓越們尚未健碩之時，書友會幾乎壟斷了實體門店之外圖書銷售的渠道，雖然它從未給德國總部貢獻利潤。當你看到滿大街、各校園內到處走動的“藍色”入會推銷員時，當你看到不少雜志整版刊登書友會廣告時，當你不時收到印制精美的書友會會冊時，德國人的自信和資本讓中國讀者在新華書店之外終于有了更多選擇。彼時，也沒有人能預計到幾年內書友會就這樣衰退、死亡了。